Adidas apuesta por material de reciclaje para hacer sus productos
La marca alemana busca fomentar el uso de poliéster en base de elementos reciclados de desechos marinos como medida para preservar el planeta.
Adidas, la marca deportiva de Alemania, se ha planteado como objetivo dejar de lado los materiales que contribuyan con la contaminación ambiental. En este caso se ha decidido crear poliéster en base a desechos marinos reciclados.
Esto se debe al éxito que hubo con la aceptación de zapatillas hechas con componentes de reciclaje, producción hecha en conjunto con la organización Parley for the Oceans desde el año 2015. El material de los calzados eran hechos con plástico recolectado de las playas, produciendo unos 11 millones de pares en el año 2019.
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Asimismo, para este año ambas entidades piensan continuar con la producción de zapatillas mediante el mismo método, y planean producir su ropa con este material marino en busca de limpiar el medio ambiente. Además, se lanzará una nueva tela llamada “Primeblue”.
Productos a precio accesible y el objetivo a largo plazo
Adidas informó que el poliéster reciclado genera un costo de 10% adicional a sus artículos, a diferencia de sus productos hechos con material original. Sin embargo, la empresa patrocinadora de fútbol, ha decidido bajar los precios para que sus clientes puedan comprar este nuevo rubro.
“Es cuestión de tiempo, es una cuestión de escala, de volumen y estamos tratando de liderar esa carga”, dijo a Reuters James Carnes, vicepresidente de estrategia de marca de Adidas.
Por otra parte, la misión a mediano plazo es que Adidas pueda reciclar más de la mitad del poliéster para este 2020, para que en el 2024 utilicen más del 100%. Cabe resaltar que la industria de la moda tiene un impacto ambiental ocasionando el 10% de la emisión de gases de efecto invernadero.
“El aumento de la presencia de fibra de poliéster reciclada tiene el potencial de impactar masivamente los requisitos globales de energía y recursos”, dijo Anushka Challawala, analista de Barclays. “La ropa deportiva está liderando gran parte del cambio”.
Es así que dentro de muy poco, los productos de Adidas serán etiquetados como productos 100% reciclables.