Temu y Mercado Libre se disputan el reinado del eCommerce en Sudamérica, mientras Amazon se afianza en México
En el segundo trimestre de 2025, el comercio electrónico en Latinoamérica mantuvo su dinamismo, con competencia intensa entre marketplaces globales y regionales.
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El ecommerce en América Latina sigue sin perder ritmo. Durante el segundo trimestre de 2025, el sector consolidó su expansión como uno de los más activos del entorno digital regional, con una batalla cada vez más feroz entre los gigantes del retail online.
Mercado Libre y Temu se posicionaron como líderes del tráfico web en varios países sudamericanos, mientras Amazon refuerza su presencia en mercados clave como México y Brasil, según datos de Similarweb, empresa global de desarrollo de software y agregación de datos especializada en analítica web, tráfico web y rendimiento digital.
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En México, Temu lideró con el 15,98% del tráfico, seguido de cerca por Mercado Libre y Amazon. En Brasil, Mercado Livre se mantuvo al frente con el 18,19%, aunque Temu y Amazon lograron consolidarse en el ranking.
En Colombia, la disputa es cerrada: Mercado Libre registró un 22,17% del tráfico frente al 20,62% de Temu. Chile mostró un liderazgo de Mercado Libre (14,72%), seguido por Temu y Falabella.
En Argentina, el dominio es claro: 45,76% del tráfico pertenece a Mercado Libre. Por su parte, en Perú, Temu se ubicó en la cima con un 21,16%, por encima de Falabella y Mercado Libre.
¿Qué plataformas perdieron terreno?
El crecimiento de la demanda digital abrió espacio a nuevos jugadores. Algunas plataformas como Cyber.cl, Magalog, ABC.cl, CordilleraFest, Ticketmaster y Livepass incrementaron su tráfico, mientras otras —como AliExpress, Ripley.cl, Locanto y Shop.flix— perdieron impulso, lo que obligará a varias marcas locales a revisar su estrategia digital si quieren recuperar visibilidad.
¿Quién invierte más en publicidad digital?
La batalla no solo se libra en el tráfico, sino también en la pauta. Según datos de Ad Intelligence de Admetricks, la inversión publicitaria varía significativamente por país. En Argentina, Masonline superó el 30% del share, por encima incluso de Mercado Libre. En Brasil, Shopee lideró ampliamente, por delante de OLX, Amazon y Casas Bahia.
En Chile y Perú, Mercado Libre concentró más del 57% de la inversión digital. En Colombia, tienda.eltiempo.com se colocó como el principal anunciante, superando a Mercado Libre y Éxito. Mientras tanto, en México, Sam’s Club lideró la inversión, por delante de Mercado Libre y Sears.
Los resultados reflejan un ecosistema de ecommerce en plena transformación, donde la competencia, el comportamiento de los usuarios y la estrategia publicitaria se adaptan a realidades locales cada vez más complejas.
El informe completo, disponible para descarga gratuita, reúne gráficos de tráfico, rankings detallados y evolución de plataformas emergentes, con información de Similarweb y Admetricks.
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