Alianza Lima Femenino: el mayor caso de éxito en la diversificación del marketing deportivo

El equipo femenino de Alianza Lima cierra esta noche —más allá del resultado que obtenga frente a Carlos A. Mannucci por la final del Torneo de Primera División— dos años de vertiginoso éxito comercial, marcando un antes y un después en el mercado deportivo nacional.

Si bien el fútbol femenino lleva algunos años en el ruedo; recién desde 2021 comenzó a televisarse y para esta temporada se abrieron las puertas al público. Desde entonces, Alianza Lima, Universitario de Deportes y Mannucci han dominado la palestra aunque el cuadro victoriano logró superarlos con creces tanto en sponsors como en taquilla.

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Según el consultor en tecnologías y marketing digital, Ernesto Piscoya Príncipe, el despegue de la marca Alianza Lima se debe a la humanización de todas sus redes sociales, en la cual se ha priorizado la comunicación transparente para integrar al hincha.

“Ello repercute tanto en el primer equipo femenino como en el de vóley y divisiones menores. Vemos como Alianza Lima maneja el marketing digital con la constante comunicación de actividades, al punto que el partido es uno de los inputs junto a las previas, venta de alimentos y souvenirs, o hasta la kiss cam, activada por las mismas marcas”, explicó para La República.

Patrocinios en la camiseta de Alianza Lima Femenino traspasan los US$ 150.000

Hace unos días, el elenco femenil de Alianza Lima anunció la llegada de sus nuevos patrocinadores: Sky Airlines y Xiaomi TV (que también será aliado del vóley blanquiazul); totalizando ahora ocho marcas en su uniforme si contamos a Nike, Gatorade, Apronax, Conservas Arica, Carezza y Saco Oliveros.

Al respecto, Drago Kolich, jefe de marketing de Alianza Lima, sostiene que antes del arribo de la aerolínea y la firma tecnológica, los ingresos ya bordeaban los US$ 150.000.

“Venimos trabajando con el corazón para que esto crezca, tanto a nivel administrativo como deportivo y sea lo que es ahora. Somos el primer club en llenar su camiseta con marcas, no solo peruanas, sino también internacionales traídas desde China y Chile, incluso al contar con Nike”, señaló a este diario.

El fútbol es para todos y todas

Piscoya reconoce que la gesta comercial de la escuadra femenina de Alianza Lima abre las puertas para que se diversifique el mercado y las oportunidades sociales para reducir, así, los sesgos machistas que abundan en la región y el país.

No hay mejor ejemplo que los constantes récords de taquilla logrados por las íntimas, quienes comenzaron el Torneo de Primera División Femenina llevando de 800 a 1.000 personas al estadio de San Marcos y lograron copar tribunas preferenciales en choques decisivos contra Universitario o Sporting Cristal.

Dicha idea cobra más fuerza, a criterio del especialista, con el partido de este jueves frente a Mannucci: 30.000 entradas vendidas; el tercer récord de asistencia de Sudamérica, superado solo por Corinthians y Deportivo Cali. Alianza Lima ya tiene mejores cifras de convocatoria que Boca Juniors.

“Ahora, para la final, las entradas se agotaron en menos de una semana. Se ha forjado una cultura aliancista y las marcas no son bobas, saben que el hincha sigue al equipo, así sea en el Torneo de Reservas y comparado con otros clubes, marca una diferencia importante. El derrotero (del mercado peruano) lo lleva Alianza”, concluyó.

Alianza Lima vs Mannucci entre los diez partidos con más asistencia de la historia del fútbol femenino

La final que disputarán hoy Alianza Lima y Carlos A. Mannucci por la final del Torneo de Primera División entra al top 10 de los partidos con mayores asistencias a nivel mundial del fútbol femenino.

Con 30.000 localidades agotadas para el encuentro a disputarse en el estadio Alejandro Villanueva (Matute), la final del torneo femenino peruano se ubica en la décima casilla en toda la historia del balompié femenil (ver cuadro).

Lidera la tabla Barcelona vs Wolsfburgo y Barcelona vs Real Madrid, cotejos celebrados este año con más de 91.000 espectadores.