Kantar: ¿Cuáles son los tipos de consumidores en el Perú?
Respecto a las compras para el hogar. Sepa cuánto es el gasto promedio y dónde prefieren comprar.
- Minem racionará abastecimiento de gas natural hasta el 14 de marzo tras fuga y deflagración en el Cusco: ¿qué sectores se verán afectados?
- Minem afirma que emergencia en Camisea no debería afectar el precio del balón de gas, pero expertos advierten posibles alzas
En el Perú existen tres tipos de compradores de los hogares peruanos: shopper tradicional, shopper explorador y el shopper contemporáneo, según los datos de una encuesta presentada por Kantar.
El primer grupo es el que menor gasto presenta en su consumo básico de 5 mil 53 soles, registrando una frecuencia de compra de 284 veces por año, con un ticket promedio de 18 soles por cada visita al canal de venta. Acudiendo en promedio a 8 canales, con una penetración de uso de tarjetas de 31% y prefiriendo a las marcas mainstream.
TE RECOMENDAMOS
EL FENÓMENO DE LOS JÓVENES ‘NINI’ EN EL PERÚ | QUE NO SE TE OLVIDE CON CARLOS CORNEJO
Por su parte, el shopper explorador gasta en promedio 5 mil 313 soles al año acudiendo 285 veces a los canales de compra, en donde consume en promedio 19 soles por cada vez que visita a los 9 canales a los que en general acude. Asimismo, este shopper prefiere a las marcas mainstream y económicas, y registra 45% de penetración en el uso de tarjetas.
PUEDES VER: Revisa los candidatos y sus planes de gobierno
Mientras que el shopper contemporáneo, caracterizado por ser el de mayor gasto medio de 6 mil 188 soles con un ticket de compra de 23 soles, es el que más canales distintos visita y a su vez el que menor frecuencia de compra presenta. Además, valora más a las marcas premium y propias, y presenta un 67% en penetración de uso de tarjetas.
¿Dónde compran?
Los shopper tradicional y explorador son los que más compran en los mercados y bodegas, mientras que el shopper contemporáneo prefiere los supermercados.
El tradicional decide dónde comprar influenciado por los productos de buena calidad y si está surtido. Mientras que el explorador define por los precios atractivos y si siempre encuentra lo que necesita.
Por su lado, los contemporáneos eligen de acuerdo a los precios y la variedad de productos.
Kantar
