Marca de cervezas cambia etiqueta para promover la igualdad sin “estereotipos de género” [VIDEO]
A través de una campaña busca reflexionar en los comportamientos cotidianos que refuerzan la desigualdad entre hombres y mujeres.
El consumo de cerveza en nuestro país suele estar asociado al género masculino, en el pasado incluso con mayor fuerza. Con el fin de contribuir a la igualdad de género, una marca local decidió renovarse y cambiar el enfoque de su producto.
A través del cambio en su etiquetado, intenta promover la equidad reflexionando sobre los comportamientos cotidianos que refuerzan la desigualdad entre hombres y mujeres. Asimismo, buscar eliminar ciertos estereotipos que están asociados a su compra.
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A través de una campaña llamada ‘Amistades sin diferencias’, la empresa Pilsen Callao busca representar una “nueva forma de ver la amistad” y comprometerse a lograr un país más igualitario.
Mediante un video, la conocida marca nacional propone reflexionar sobre actitudes y comportamientos que están presentes en el día a día y que refuerzan la desigualdad entre hombres y mujeres.
Para combatirlo, la campaña busca promover el respeto orgánico entre ambos sexos en un tema a veces diferencial entre sí como tomar cerveza.
La líder de marca, Carmen María Bell-Taylor, señaló que reconocieron que Pilsen Callao dirigía su comunicación solo hacia el sector masculino, por lo que su mensaje de amistad no era totalmente congruente. “Se trata de una evolución, no solo en identidad visual, sino en la filosofía y los valores que predicamos", indicó.
Asimismo, afirmó que la campaña ‘Amistades sin diferencias’ lleva tres años de trabajo y espera que el mensaje constituya "el camino para crecer como una sociedad más equitativa”.
La nueva etiqueta tiene una modificación en el logotipo, contando ahora con una caligrafía más estilizada y suavizada. No obstante, todavía mantiene algunos de sus elementos más importantes como el color verde y la corona de Pilsen Callao.