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Por&nbsp;Mariano Alfaro, &nbsp;Jefe de Publicidad Productos M&oacute;viles de <a href="https://larepublica.pe/marketing/886169-entrevista-claro-veniamos-con-la-idea-de-hacer-una-campana-donde-pusieramos-al-peru-conversar" target="_blank">Claro Per&uacute;</a>.

La industria de telecomunicaciones est&aacute; en un momento &ldquo;Hot&rdquo; donde la &ldquo;<a href="https://larepublica.pe/sociedad/803308-claro-ofrece-4g-ilimitado-por-todo-el-ano" target="_blank">innovaci&oacute;n</a>&rdquo; en el universo tecnol&oacute;gico y virtual nunca se detiene y la forma de comunicar es cada vez, un reto m&aacute;s grande.
Tenemos que ser m&aacute;s abiertos y saber <a href="https://larepublica.pe/marketing/838720-claro-presenta-campana-para-sus-nuevos-planes-claro-hogar" target="_blank">comprender las diferentes tendencias</a> que marcar&aacute;n los pr&oacute;ximos pasos.
As&iacute; como la tecnolog&iacute;a avanza cada vez m&aacute;s r&aacute;pido,&nbsp;los consumidores tambi&eacute;n se adaptan a estos cambios y transforman sus intereses y gustos. Se van creando tendencias que muchas veces afectan la forma en que las empresas comunican. Por eso, conocerlas y adoptarlas es un paso importante para conseguir los objetivos.
Por otro lado, es importante tener en cuenta que el objetivo de la publicidad no solo es informar, sino tambi&eacute;n inspirar, divertir y sorprender al consumidor. Hay que entender qu&eacute; quiere nuestro consumidor para entender nuestro negocio.
El&nbsp;Branded Content&nbsp;es una tendencia que va en aumento y el video ha creado toda una revoluci&oacute;n sobre la manera en c&oacute;mo percibimos las im&aacute;genes. Generar contenido de forma innovadora a trav&eacute;s de esta plataforma tiene grandes cambios en los consumidores. Por ejemplo,&nbsp;las c&aacute;maras 360,&nbsp;al capturar toda la periferia, eliminan el encuadre. Ya no se trata de qui&eacute;n sostiene la c&aacute;mara y elije la perspectiva, sino que el espectador ahora puede moverse en la imagen.&nbsp;Esta inversi&oacute;n cambia la narrativa de las historias. Ya no vemos las cosas a trav&eacute;s de los ojos de alguien, si no todo lo contrario, las vemos como si estuvi&eacute;ramos en el mismo lugar y al mismo tiempo.
Este consumidor que tiene la capacidad de adaptarse a estos cambios, espera que las marcas se dejen de tanto &ldquo;bla, bla, bla&rdquo; y comiencen a hacer cosas; que pasen del&nbsp;storytelling al story doing.
Antes lo m&aacute;s importante para una marca era&nbsp;&ldquo;<a href="https://larepublica.pe/sociedad/856841-claro-anuncia-beneficio-para-damnificados-por-huaicos-en-el-norte-del-peru" target="_blank">la forma de comunicar</a>&rdquo;. Ahora el &eacute;xito garantizado se llama &ldquo;engagement&rdquo; y generar contenidos que atiendan a la necesidad de los consumidores, nos lleva a ese objetivo. En concreto, no diga, haga.
A veces tenemos que romper las reglas para llegar al camino correcto, no hacer las cosas como el resto las hace, sino hacerlas a tu manera.
Como marcas, debemos adaptarnos al cambio para seguir siendo relevantes y no morir en el intento.
Fuente:&nbsp;<a href="http://mercadonegro.pe/" target="_blank">Mercado Negro</a>

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