Jaime Delgado indica que influencers peruanos pueden hacer publicidad bajo cierta condición: "Tienen que revelar la naturaleza publicitaria"
Además, se deben informar alertas específicas al promocionar bebidas alcohólicas o alimentos altos en azúcar, cumpliendo con regulaciones del Indecopi para evitar sanciones.
La República en GoogleLos influencers peruanos se han consolidado como figuras clave dentro del mundo de la publicidad digital. Gracias a su cercanía con el público y su capacidad para generar contenido auténtico y atractivo, estas personalidades han logrado captar la atención de marcas de diversos sectores, desde moda y belleza hasta tecnología, turismo y gastronomía. En tal contexto, el abogado Jaime Delgado explica bajo qué mecanismo muchos de ellos pueden hacer publicidad.
A través de plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, los influencers promueven productos y servicios, conectando de manera directa con audiencias específicas y generando un impacto que muchas veces supera al de los medios tradicionales. Este fenómeno ha transformado la forma en que se hace publicidad en el Perú, impulsando la economía digital y dando paso a nuevas regulaciones para garantizar la transparencia en la promoción de marcas.
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Jaime Delgado explica bajo qué condición los influencers peruanos pueden hacer publicidad
A través de su cuenta oficial en TikTok, el abogado en defensa al consumir, Jaime Delgado, explica bajo qué condición, los influencers peruanos pueden hacer publicidad. Según detalla, los artistas deben cumplir con el principio de autenticidad, el cual ante un aviso promocional para una empresa, esta acción debe ser comunicada. "Tienen que revelar la naturaleza publicitaria, la relación comercial que existe con esa empresa a la que están favoreciendo con una recomendación", sostuvo Delgado.
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En esa línea, siguió explicando que si no comunican que están haciendo algún tipo de publicidad, esta pareciera que fuera un gusto o preferencia personal, "De lo contrario pareciera de que es un gusto o preferencia personal. Voy a un restaurante y digo qué lindo y qué rico la comida aquí, y no estamos revelando que estamos diciendo eso porque de por medio hay un pago. Entonces esto se llama, principio de autenticidad", comentó Jaime Delgado.
Si influencers peruanos publicas bebidas alcohólicas o altas en azúcar lo deben informar, sostiene Jaime Delgado
Delgado, también sostuvo que, quienes hagan algún tipo de publicidad con bebidas alcohólicas, en la parte superior deberán poner una franja que diga: "Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino". Del mismo modo, quienes publiciten comidas altas en azúcar, sodio, grasas y que le corresponde colocar un octógono, esta información deberá estar dentro de la publicidad en la parte superior derecha, que deberá ocupar el 3.5% de la pantalla. "No se expongan a ser sancionados por el Indecopi, que ya está interviniendo", comentó.
Influencer Alejandra Baigorria es multada por el Indecopi: ¿qué sucedió?
La influencer y empresaria Alejandra Baigorria fue sancionada por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) con una multa de 47 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), lo que equivale a aproximadamente S/251.450. La medida fue emitida mediante la resolución 013-2025/CCD-INDECOPI y se fundamenta en la infracción a los principios de autenticidad y legalidad, establecidos en la Ley de Represión de la Competencia Desleal.
La sanción responde a la difusión de 47 historias en Instagram en las que Baigorria promocionó el juego de apuestas ‘Minas’ o ‘Mines’ de Meexbet, sin advertir a sus seguidores que se trataba de contenido publicitario. Indecopi concluyó que la influencer presentó la promoción como una recomendación personal, lo que constituye una falta al principio de autenticidad.
Además, no incluyó la advertencia obligatoria sobre los riesgos de la ludopatía, como lo exige el Reglamento de la Ley 31557, que regula la publicidad de juegos y apuestas en línea. El caso sienta un precedente importante en la fiscalización de la publicidad digital en el país, destacando la responsabilidad de los creadores de contenido al divulgar mensajes comerciales a sus audiencias.
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