Google cambia de parecer y seguirá con cookies publicitarias en Chrome

Google anunció el martes que finalmente no renunciará a autorizar el uso de "cookies" en su navegador Chrome, que permiten rastrear los sitios que consultan los usuarios para mostrarles publicidad relevante, cinco años después de decir que iba a suprimirlas.

Desde 2022, el gigante de las búsquedas en internet habla de una transición de las "cookies" hacia un sistema menos intrusivo, que identifique preferencias e intereses sin guardar el historial de navegación.

Las "cookies de terceros" son archivos informáticos que registran la actividad de los usuarios con el fin de ofrecerles anuncios personalizados, una herramienta clave para la publicidad en línea.

En enero de 2020, Google anunció su compromiso de bloquearlas, pero la medida ha sido aplazada varias veces.

En julio de 2024, el grupo de Mountain View anunció que no impediría las cookies por defecto, pero dejaría abierta la posibilidad de que los usuarios las desactivaran.

En cuanto a las eventuales modificaciones a las cookies "está claro que las perspectivas divergen" entre "editores de contenidos, desarrolladores, reguladores y la industria publicitaria", escribió Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, entidad dedicada a las gestión de datos personales.

Según Chavez, los avances tecnológicos registrados desde 2022 y el auge de la inteligencia artificial (IA) ofrecen nuevas formas de proteger los datos personales de los internautas que no quieren compartirlos.

El experto también menciona el entorno reglamentario que ha "evolucionado considerablemente" a nivel mundial.

"Por todas estas razones, decidimos mantener nuestro enfoque actual para las cookies de terceros en Chrome", explicó en un mensaje publicado el martes en el blog de Google.

A mediados de abril una jueza federal de Estados Unidos determinó que Google monopolizó el mercado de la publicidad en internet por implementar acciones "anticompetencia" para conseguir sus objetivos.

tu/pno/cjc/atm

undefined