El dominio de las marcas chinas en el mercado de smartphones: Apple y Samsung pierden terreno

En marzo de 2025, las distribuciones de móviles extranjeros en China cayeron un 49,6%, lo que ha llevado a Apple a ocupar el quinto lugar en el ranking de ventas. Mientras tanto, marcas chinas como Vivo, Oppo, Xiaomi y Huawei continúan creciendo a un ritmo acelerado.

Este fenómeno no solo se debe a la competencia en precios y características técnicas, sino también a un cambio en los hábitos de consumo de los ciudadanos chinos, quienes prefieren apoyar a las marcas locales en un contexto de creciente nacionalismo.

El impacto de la política nacionalista en el consumo

El Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información (MIIT) de China ha implementado un programa de subvenciones para terminales que cuestan menos de 6.000 yuanes (aproximadamente 830 euros). Esta medida favorece a los fabricantes locales, que ofrecen precios competitivos y han logrado captar la atención de los consumidores. La percepción de los productos extranjeros ha cambiado, y muchos consumidores ven las marcas locales como una opción más deseable.

El declive de Samsung y la resistencia de Apple

Samsung, que en 2013 controlaba casi el 20% del mercado chino, ha visto su cuota caer a un 0,8% en 2023. Este descenso ha sido gradual, pero constante, convirtiendo a la marca surcoreana en una presencia casi testimonial en el país. Por su parte, Apple ha mantenido una cuota del 14,1%, pero su posición se ha debilitado, lo que ha llevado a la empresa a ofrecer descuentos inusuales en sus productos para intentar recuperar terreno.

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La guerra comercial y su efecto en el mercado

La guerra comercial entre Estados Unidos y China ha influido en la percepción de los productos extranjeros. Los aranceles impuestos por la administración Trump han reforzado el sentimiento nacionalista, haciendo que los consumidores vean los productos foráneos como menos atractivos. Este cambio de percepción es similar al que experimentó Samsung tras el despliegue del sistema antimisiles THAAD en Corea del Sur en 2015, que generó un rechazo hacia sus productos en China.

Huawei ha sabido adaptarse a las circunstancias, resurgiendo de las sanciones estadounidenses y recuperando cuota de mercado. La compañía ha construido un ecosistema paralelo que le permite competir no solo con otras marcas, sino también con las restricciones impuestas por el gobierno estadounidense. Su enfoque en la autosuficiencia y la innovación ha sido clave para su éxito en un entorno cada vez más competitivo.

Desafíos para Apple y Samsung en el futuro

Ambas compañías enfrentan un desafío significativo en el mercado chino. No solo deben recuperar cuota de mercado, sino también desarrollar una propuesta de valor que resuene con los consumidores en un entorno donde ser una marca extranjera se ha convertido en una desventaja. La estrategia de precios, las alianzas con operadoras y la adaptación de productos serán cruciales para su posible reconquista del mercado.