Mercado Libre lanza nueva plataforma de video en Perú para que usuarios promocionen productos de forma gratuita
Esta herramienta, que ya se encuentra disponible en la aplicación, busca potenciar el descubrimiento de productos, facilitar la decisión de compra y fortalecer la interacción entre los usuarios.
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Mercado Libre anunció el lanzamiento de Clips, una herramienta diseñada para que los vendedores puedan promocionar sus productos a través de videos cortos, lo que significa un logro en la innovación en el comercio electrónico en América Latina. La plataforma busca ofrecer una experiencia de compra y venta más dinámica y entretenida para los usuarios.
Esta nueva función, que ya se encuentra disponible en países como Argentina, Brasil, México, Colombia y Chile, ha demostrado su efectividad al alcanzar más de 5,6 billones de vistas y atraer a más de 70 millones de espectadores durante 2024.
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¿Cómo funciona la plataforma Mercado Libre Clips?
Los videos deben grabarse en formato vertical y tener una duración que oscile entre 10 y 60 segundos, así como se deben enfocar en un solo producto y cumplir con las normativas de publicidad y marketing específicas para cada categoría. Cada clip estará vinculado a una publicación, lo que facilita que el proceso de compra se realice directamente con el vendedor del producto.
Esta estrategia también permitirá recopilar métricas de calidad del video, lo que ayudará a los vendedores a identificar qué tipo de contenido resulta más efectivo para ajustar y mejorar su enfoque. Entre las métricas a considerar se encuentran las visualizaciones en el feed y en la publicación, la cantidad de interacciones generadas y la tasa de retención de los usuarios.
¿Por qué Mercado Libre apostó por el formato de videos cortos?
De acuerdo con información proporcionada por eMarketer, el 40% de la Generación Z prefiere obtener información a través de TikTok o Instagram en lugar de utilizar Google. Además, un 89% de los encuestados afirma que la visualización de un video les ha influido en la decisión de adquirir un producto o servicio, mientras que el 52% de los consumidores se siente más inclinado a comprar tras ver un video relacionado con el artículo.
Según datos de Mercado Libre Latam, las publicaciones que incluyen un clip reciben, en promedio, cuatro veces más visitas y generan el doble de ventas. Asimismo, estos videos se presentan según los intereses de compra de cada usuario, lo que aumenta su efectividad.
¿Qué espera Mercado Libre con el lanzamiento de Clips?
Sergio Giannotti, Marketing Manager de Mercado Libre Perú, Ecuador y Venezuela, resaltó la importancia de esta plataforma para el beneficio de los usuarios. “Nos enfrentamos al reto de evolucionar y superarnos año tras año, ofreciendo a nuestros partners nuevas y mejores experiencias de venta. Por esta razón, hemos desarrollado una herramienta que se adapta a los nuevos hábitos de los usuarios, brindando contenido rápido, dinámico y con un formato flexible para crear e informarse. La sección de videos de productos, Mercado Libre Clips, proporcionará a los compradores una nueva forma de conocer más productos, mientras que los vendedores contarán con un canal adicional y gratuito para llegar a potenciales compradores", comentó.
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