El impacto de los influencers en Perú: cómo conectan con su audiencia y monetizan con el contenido digital

Los influencers han transformado el panorama de la comunicación y el marketing en la era digital. Con autenticidad y creatividad, se han convertido en figuras centrales en el escenario mediático peruano, impactando diversos sectores y generando dinámicas económicas significativas.

Las plataformas digitales más utilizadas

Según el estudio ‘1000 Peruanos Dicen’ de OMG Perú, las plataformas favoritas para seguir a influencers son TikTok, Facebook, YouTube, Instagram y X (antes Twitter).

• TikTok: popular entre jóvenes y mujeres, TikTok es el epicentro de contenido dinámico y tendencias virales, ideal para música, baile y humor.
• Facebook: aunque ha perdido atractivo entre los jóvenes, sigue siendo relevante entre hombres y en el norte del país, con un 52,5% de preferencia masculina.
• YouTube: destaca entre centennials y millennials de niveles socioeconómicos altos, quienes valoran contenido educativo, tutoriales y entretenimiento más elaborado.
• Instagram: es la plataforma por excelencia para temas de moda, estilo de vida y gastronomía, con un enfoque visual atractivo para usuarios del NSE alto.
• X (antes Twitter): aunque menos popular, sigue siendo crucial para la difusión de noticias y debates, especialmente entre líderes de opinión.

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Líderes del contenido digital en Perú

El informe Top Creators Perú de Forbes destacó a los influencers más influyentes, evaluándolos por su engagement, alcance, autenticidad, reputación online, percepción del público, colaboraciones y contenido con propósito. El análisis abarcó las plataformas clave: Instagram, TikTok y YouTube.

1. SiBenitoo (Puntuación: 9,17): con humor familiar y mensajes emotivos, como la remodelación de la casa de sus padres, es un fenómeno en TikTok.
2. Tito Silva (Puntuación: 9,00): creador de remixes virales como Mi Bebito Fiu Fiu, conecta con su audiencia alcanzando un engagement del 27,8%.
3. Alessandra Yupanqui (Puntuación: 9,00): activista que celebra la diversidad cultural peruana, promueve la inclusión y el orgullo por las raíces andinas.
4. Nelly Rossinelli (Puntuación: 8,83): su autenticidad y recetas accesibles la han convertido en un referente culinario y jurado en ‘El gran chef: famosos’.
5. Waldir Maqque (Puntuación: 8,50): desde Cusco, este creador conecta con la cultura gastronómica ancestral a través de recetas tradicionales al aire libre.

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El secreto del éxito de los influencers peruanos

Los influencers exitosos en Perú destacan por tres pilares fundamentales: autenticidad, ofreciendo contenido genuino alineado con sus valores; confianza, basada en la transparencia de sus mensajes y acciones; y una profunda conexión emocional, lograda a través de interacciones cercanas que fomentan un sentido de comunidad.

Además, han adoptado herramientas como la inteligencia artificial para diversificar y personalizar su contenido, adaptándose eficazmente a las demandas cambiantes del mercado digital.

Conexión con la audiencia y discurso diferenciador

La capacidad de los influencers para conectar emocionalmente con sus audiencias los distingue en el panorama mediático. A través de interacciones directas en redes sociales, responden comentarios, integran sugerencias y fomentan un sentido de comunidad. Este enfoque auténtico, cercano y dinámico contrasta con los formatos rígidos y unidireccionales de la televisión.

Además, su contenido se adapta a nichos específicos, utilizando estilos personales y conversacionales que refuerzan su autenticidad. La accesibilidad desde cualquier dispositivo y la flexibilidad en los formatos los convierten en referentes inmediatos, capaces de amplificar tendencias y responder a las preferencias del público de manera más eficaz que los medios tradicionales.

Monetización en redes sociales: ¿cuánto ganan y cómo lo hacen?

Esta comparativa se basa en el RPM, una métrica estándar que mide cuánto dinero gana un creador por cada 1.000 visualizaciones de sus videos.

1. TikTok:
   • Ganancias por visualización:
     • Pago por 1.000 visualizaciones: entre 2 y 4 centavos de dólar.
   • Otras fuentes de ingresos:
     • Regalos en transmisiones en vivo.
     • Colaboraciones con marcas.
2. YouTube:
   • Ganancias por visualización:
     • Videos largos en Perú: ingreso por 1.000 visualizaciones: desde S/0,04 hasta S/30.
     • YouTube Shorts: generan menos ingresos en comparación con los videos largos.
   • Otras fuentes de ingresos:
     • Membresías del canal.
     • Donaciones (super chats).
     • Venta de productos propios.
3. Instagram:
   • Ganancias por publicaciones patrocinadas:
     • Ingresos variables: dependen del engagement y la cantidad de seguidores.
   • Otras fuentes de ingresos:
     • Anuncios en IGTV: Instagram comparte el 55% de los ingresos por anuncios con los creadores.
     • Marketing de afiliados.
     • Colaboraciones con marcas.
4. Facebook:
   • Ganancias por visualización:
     • Reels en Facebook: ingreso por 1.000 visualizaciones: aproximadamente $4,40 (alrededor de S/16,50).
   • Requisitos para monetización:
     • Seguidores mínimos: se requieren al menos 10.000 seguidores.
   • Otras fuentes de ingresos:
     • Donaciones y suscripciones.
     • Colaboraciones con marcas.

Ventajas y desafíos del marketing de influencers

El marketing de influencers es una herramienta poderosa para las marcas, ya que les permite ampliar su alcance, generar confianza en sus productos o servicios y acceder a nichos específicos con gran efectividad. No obstante, también presenta desafíos, como el riesgo de sobreexposición de la marca o la falta de compromiso por parte de algunos creadores, lo que puede afectar la eficacia de las campañas.

Obligaciones tributarias de los influencers en Perú

La Sunat clasifica los ingresos de los influencers como rentas de tercera categoría, lo que implica que deben cumplir con obligaciones fiscales específicas. Entre estas, se incluye tributar bajo el Régimen MYPE Tributario o el Régimen General de Renta, emitir comprobantes de pago electrónicos y llevar registros contables ajustados a su nivel de ingresos, asegurando así el cumplimiento de la normativa tributaria vigente.