Sexismo en publicidad: mujeres protagonizan más del 75% de los anuncios sobre limpieza en España

El 75,6 % de la publicidad de productos de limpieza está protagonizada por mujeres, un porcentaje que se eleva hasta el 78,5% en los productos de cosmética, según un análisis de 1.605 anuncios en los que aparecen mujeres realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), datos que han llevado al ministro de Consumo de España, Alberto Garzón, a trabajar junto con anunciantes, industria y sociedad civil en la actualización de los códigos de autorregulación de la comunicación comercial para luchar contra el sexismo en la publicidad.

Durante la presentación del estudio Mujer y Publicidad: el sexismo en las comunicaciones comerciales de la AUC, Garzón detalló que los códigos que actualmente rigen la publicidad son “obsoletos” y anunció que el primer sector a analizar será el de los juegos y juguetes, de acuerdo a la agencia EFE.

Dicho ministerio no se plantea por el momento incidir para legislar en este ámbito, ya que “estas cosas salen mejor si las empresas están de nuestro lado y hacen suyas este tipo de medidas”, según las palabras de la propia autoridad. Esto pese a que, en un 43,4% de las comunicaciones comerciales, la mujer ocupa el puesto de ama de casa, mientras que su representación ejerciendo alguna actividad profesional desciende hasta el 28,9%.

Códigos sexistas

Garzón afirmó que esta representación discriminatoria y estereotipada es una forma de “perpetuar comportamientos machistas contrarios a las políticas de igualdad”. Aunque reconoce avances con respecto a épocas anteriores, consideró que es necesario poner el foco en este problema, en especial en los anuncios dedicados a las infancias.

“No hay un cerebro masculino y otro femenino, solo una industria que se aprovecha de nuestro miedo a no encajar. Desde que nacemos se empeñan en separarnos”, aseveró Yolanda Domínguez, experta en sexismo y medios de comunicación.

Publicidad libre de estereotipos

El ministro de Consumo aseguró que trabaja para fomentar códigos libres de estereotipos, como la compra de juegos y juguetes “sin dejarnos llevar por una estética que tradicionalmente ha promovido una segregación etiquetando los juguetes para niños o para niñas”.

En un 12,7% de los anuncios analizados, la presencia de mujeres no responde a ningún papel comercial, sino que está completamente desvinculada y su imagen se utiliza como reclamo publicitario. El 85,6% de los anuncios en los que esto ocurre están dirigidos en exclusiva a hombres.