Los artículos firmados por La República son redactados por nuestro equipo de periodistas. Estas publicaciones son revisadas por nuestros editores para asegurar que cada contenido cumpla con nuestra línea editorial y sea relevante para nuestras audiencias.

Por Martin Trelles. Jefe de Producto PDE IPAE Escuela de Empresarios.

Cuando hagas el diagnóstico de tu empresa, piensa en que no tienes competencia. Tienes clientes. Si reaccionas por lo que hace tu competencia, terminarás repitiendo el planning publicitario de la agencia que los asesora. ¿Qué hacemos? Muy sencillo: Forma una <a href="https://larepublica.pe/tag/comunidad" target="_blank">comunidad</a> de seguidores con la ayuda de tus colaboradores. 
 El marketing es útil para todo. Te ayuda a posicionar tu marca, diseñar la estrategia, ejecutar las tácticas y medir los resultados. Pero no es suficiente sino incorporas las acciones en la mente y el corazón de tus colaboradores. Todos tienen que apuntar al mismo blanco. Objetivo: El nuevo consumidor. 
 ¡ALERTA! <a href="https://larepublica.pe/tag/consumidor" target="_blank">CONSUMIDOR</a> EXIGENTE 
 Tenemos un mercado donde todos ofrecen beneficios excelentes. Primera acción:conectar con el consumidor. Repito: Conectar emocionalmente. No es suficiente que te compren, sino que te sigan. No formes clientes, sino comunidades de fans. Las tendencias recientes en marketing digital, viral y de experiencias, y sobre todo la incursión de las Neurociencias, están cambiando de forma radical el marketing y los <a href="https://larepublica.pe/tag/modelos" target="_blank">modelos</a> de negocios. 
 En su lista de “10 tendencias en marketing 2013”, la agencia JWT, señala que la explosión “sensorial” ocupa el sexto lugar entre orientaciones predominantes y de efectos sensibles en la publicidad. El consumidor busca “amplificar estímulos, y demandarán productos cada vez más potentes y mejores de experiencias de usuario”. “Salud y felicidad a la mano” es una tendencia que explica porque el consumidor busca satisfactores más afectivos, reales y de equilibrio. 
 Los directores comerciales, jefes de productos y marketing, no solo deberán diseñar productos que satisfagan necesidades, sino que estimulen instintos, sueños y pasiones. 
 ORGANIZACIONES LOVEMARKS 
 Como consultor y capacitador, observo la forma cómo trabajan las grandes y pequeñas empresas: cadenas de hoteles, universidades, mineras, bancos, empresas de seguro, hospitales o cadenas de farmacias. Todas buscan vender. Pero también,toman decisiones emocionales para ser organizaciones queridas y recordadas. 
 El concepto LOVEMARK que propuso Kevin Roberts, <a href="https://larepublica.pe/tag/ceo" target="_blank">CEO</a> de Satchi&amp;Satchi, no es solo para las marcas. Se extiende al total de la organización y los servicios que proporcionan. Organizaciones LOVEMARKS no trabajan para la venta, viven para los clientes. 
 Los equipos de marketing no se limitan a listar sus acciones. Su mejor estrategia es producir engagementy poder de relación emocional con los consumidores. SODIMAC, Kimberly Klark, Starbucks o Grimanesa, no venden productos. 
 Han acumulado un “stock de pasión” que lo transmite en toda su cadena promocional y en el clima de sus organizaciones. Convierten a sus clientes en socios y sus colaboradores en agentes de cambio. 
 ¿CÓMO PUEDES FORMAR UNA ORGANIZACIÓN LOVEMARK? 
 ¿Cómo identificar estas organizaciones LOVEMARKS? Por lo menos,existen 10 cosas que hacen y no hacen ensu marketing: 
 1. No venden, seducen. 
 2. No prohíben el uso de redes sociales en el trabajo. Lo promueven para generar comunidades que hablen bien de la organización. Todos son voceros LOVEMARKS. 
 3. No gastan excesivamente en publicidad externa, su mejor <a href="https://larepublica.pe/tag/inversion" target="_blank">inversión</a> es trabajar su clima laboral interno. 
 4. No tienen clientes, tienenseguidores y fans. 
 5. No tienen trabajadores, tienen socios internos. 
 6. No son reactivos por la competencia, son proactivospara sus seguidores. 
 7. No planifican con datos fríos, sino que además miden su impacto emocional en el mercado. 
 8. No buscan ser recordadas por su inversión publicitaria, sino por su marketing relacional. 
 9. No tienen metas, tienen retos. Y todos están comprometidos. 
 10. No derivan sus acciones de marketing a expertos, vuelven expertos en marketing a sus socios internos. 
 Las organizaciones orientadas al marketing tienenmayor facilidad de relacionarse. Su proyección de rentabilidad será mayor. Pueden vencer los cambios y crisis en el mercado. El colaborador será tu agente de cambio. El consumidor exigente es al mismo tiempo tu socio en el modelo de negocio. 
 El marketing se ha convertido para las organizaciones LOVEMARKS en una estrategia de seducción. 
	 
	 <a href="http://www.ipae.edu.pe/diplomados/marketing?utm_source=larepublica&amp;utm_medium=fijo&amp;utm_content=notadeprensa&amp;utm_campaign=ipaediplomadosmarketing" target="_blank">Diplomado en Marketing</a>

Marketing para organizaciones lovemarks

La República

Tallarines verdes peruanos: receta clásica deliciosa (VIDEO)

Cómo preparar un arroz con pollo tradicional riquísimo (VIDEO)

Sudado de pescado (VIDEO)

Escabeche de pollo receta: fácil y buenazo (VIDEO)

Ítems con bajada

Carlincatura del sábado 25

Carlincatura del sábado 25 de julio de 2026

marfeel

La lectura es una estrategia infalible para creer, crecer y crear

Circo Místico Condor 2026: Del 25 de Junio. Explanada Costa 21

Circo de las Estrellas 2026: del 15 Julio al 30 Agosto. Parque de las Leyendas - San Miguel

Gran Circo de Ucrania 2026: del 10 de Julio al 31 de Agosto en el Jockey Club-Surco

Circo Montecarlo 2026: Del 17 de Julio hasta el 30 Agosto en Círculo Militar - Jesús María

Circo de la Alegría de Pitillo 2026: Del 17 de Julio al 31 de Agosto en  Real Plaza Puruchuco-Ate

Cineplanet: 2 Entradas 2D + 2 Bebidas Grandes + Pop corn gigante. Lunes a Domingo

Full Day en la Ruta del Cañon de los Perdidos con Illari Tours Ica

REVISION TECNICA VEHICULAR FARENET. Locales a elegir. Lunes a Domingo.

La Mañanera

Sin Guion

Del Hecho al Dicho

Arde Troya

Destacado

Política

Captan a Rosangella Barbarán haciendo "gesto de asco" durante juramentación de diputada de JP

Ministro de Justicia confirma que se rechazó el último pedido de indulto para Pedro Castillo

Economía

Personas solteras podrán acceder a bono de hasta S/52.250 para comprar vivienda tras nuevo reglamento

Trump oficializó arancel de 12,5% para Perú: medida aplicará a exportaciones vinculadas al trabajo forzoso

Sociedad

Link oficial de ONPE para consultar si fuiste elegido miembro de mesa para las Elecciones Regionales y Municipales 2026

Fiestas Patrias 2026: conoce la agenda de actividades gratuitas en Lima con conciertos, pasacalles y fuegos artificiales desde el 25 al 29 de julio

Mundo

Michelle Bachelet y los otros cinco candidatos a liderar la ONU se enfrentaron en primer debate público

Nuevos aranceles de Estados Unidos del 10 % al 12,5 % generan preocupación y rechazo a nivel internacional

Espectáculos

Susana Alvarado habla por primera vez del difícil momento que vive con Paco Bazán y preocupa: “No es normal”

Cielo Fernández revela que Susana Alvarado le descontó el sueldo tras grave error en Corazón Serrano: “Hay ciertas reglas que cumplir”

Entretenimiento

Circos en Lima 2026: precios, ubicaciones y funciones para julio y agosto

Conciertos por Fiestas Patrias 2026 en Lima: fecha, lugar y entradas para La Bella Luz, Son del Duke, Armonía 10 y más artistas

Ciencia

El origen de los peruanos bajo la lupa: reabren la cueva de los primeros habitantes de los Andes para hallar nuevas pistas

Perforan en la Antártida y descubren que el agua del deshielo está provocando que los glaciares se deslicen más rápido al océano

Deportes

Tabla de la Liga 1 2026: partidos de la fecha 2 del Torneo Clausura y posiciones del Acumulado

Sporting Cristal vs Melgar EN VIVO: pronóstico, horario y canal del partido por el Torneo Clausura de la Liga 1

Tendencias

¿Por qué la canción de Bonnie Tyler se reproduce tanto cuando ocurre un eclipse? El secreto de ‘Total Eclipse of the Heart’

Este billete de 1 dólar alcanza un valor de hasta US$80.000: un error de impresión lo convirtió en una pieza única que hoy buscan coleccionistas de todo el mundo

Tecnología

¿Te acaban de hackear? Estos son los pasos que debes seguir en los primeros 15 minutos

¿Cada cuánto debes darle mantenimiento a tu PC y por qué es tan necesario hacerlo?

Cultura Asiática

Últimas noticias sobre Doramas

Estrenos de doramas y k-dramas julio 2026: fechas, horarios y dónde ver nuevas series asiáticas este mes

Cine y series

Estrenos de Netflix en Julio 2026: cuándo salen las series, películas y documentales más esperados en la plataforma de streaming este mes

'Michael' se convierte en la película biográfica más taquillera de la historia: recaudó US$ 997 millones

Horóscopo

Descubre tu HORÓSCOPO DE HOY: qué te deparan los astros este SÁBADO 25 de julio, según Jhan Sandoval

Horóscopo Zodiacal

Streamers

¡Ya está en Perú! Edgar Vivar, estrella de ‘El chavo del 8’, impacta al aparecer en ‘Al fondo hay sitio’: su llegada remecerá a los Gonzales

La inesperada reacción de Speed al ver a Lionel Messi llorar tras perder la final del Mundial ante España

Sección

Este 26 de julio se elegirán a las Mesas Directivas del Congreso. Foto: composición LR

Congreso EN VIVO: senadores y diputados presentan listas de candidatos a las Mesas Directivas

Consulta en la web oficial de la ONPE si fuiste designado miembro de mesa para las Elecciones Regionales y Municipales 2026.

Identifican a víctimas del crimen en Villa Victoria

Triple asesinato en Surquillo: sicarios atacan a balazos y dejan tres muertos en av. Tomás Marsano

Precio del dólar hoy, sábado 25 de julio de 2026, en los bancos peruanos y el mercado paralelo.

Precio del dólar en Perú hoy, sábado 25 de julio de 2026: consulta el tipo de cambio en bancos, casas de cambio y plataformas digitales

Sporting Cristal y Melgar vienen de ganar en la fecha 1 del Torneo Clausura. Foto: composición LR/Sporting Cristal/Melgar

Reconocimiento a Manuel Mejía.

Miraflores: Rinden homenaje a nuestra bebida bandera por el Día Nacional del Pisco

Ulises Gutiérrez. Foto: Difusión.

Ulises Gutiérrez: “Yo he vivido la guerra, pero no es justo que se diga que el mundo andino es solo la guerra interna”

Vistas parlamentarias a penales

Visitas parlamentarias a Barbadillo: ¿fiscalización o privilegio?

mastergrama

Mastergrama: solucionario del sábado 25 de julio de 2026

Consulta el horóscopo de hoy, sábado 25 de julio.

➤ Descubre tu HORÓSCOPO DE HOY: qué te deparan los astros este SÁBADO 25 de julio, según Jhan Sandoval

'La Chocolatita' Raiza Martínez, amiga de Mayra Couto, falleció el 23 de julio.

Mayra Couto clama justicia por Raiza Martínez, 'La Chocolatita', y revela cuál era su vínculo con ella: "No es justo"

Las habilidades blandas son esenciales para el perfil ejecutivo actual. Foto: inversiones IO

Management: ¿Cuáles son las nuevas 5 habilidades blandas que proyectan liderazgo?

La inauguración de Brasas San Miguel será el próximo 15 de marzo.

Brasas San Miguel inaugura nueva sede en el Callao

Foto: difusión

La inteligencia artificial en la comunicación impulsa un 30% más de ventas

Cada peruano gastó en promedio S/2.816 en comercio electrónico: 6 de cada 10 compras se hicieron por celulares. Foto: Difusión.

Cada peruano gastó en promedio S/2.816 en comercio electrónico: 6 de cada 10 compras se hicieron por celulares

Empresa

Últimas noticias

Un estudio reveló que una de las mayores reservas de agua del planeta está bajo el suelo de cuatro países latinoamericanos. Foto: composición de Fabrizio Oviedo/La República/Ospat

Los únicos 4 países de América Latina que cuenta con una de las mayores reservas de agua de la Tierra

Los neoyorquinos votan este martes en unas elecciones que pueden llevar a Zohran Mamdani a convertirse en el primer alcalde musulmán de Nueva York. Foto: composición LR/ AFP

Elecciones en Nueva York 2025: Zohran Mamdani gana la alcaldía y triunfo le da un fuerte golpe a la era Trump

El atentado duró a rededor de 4 horas y ha sido el más recordado del mundo. Foto: composición LR/IA

El 11S el atentado terrorista con más víctimas de la historia: alrededor de 3.000 afectados y cuestionó la seguridad global

Estados Unidos

Jaime Bayly. Foto: Difusión.

Jaime Bayly: “Los políticos peruanos, sean de izquierda o de derecha, siempre encuentran la manera de decepcionarte”

MIMP entregó importante docación.

MIMP entrega bienes de apoyo social a 23 municipalidades de 12 regiones del país

Registrate en nuestro boletin

Marketing para organizaciones lovemarks

La lectura es una estrategia infalible para creer, crecer y crear

Ofertas

Cineplanet

GRAN CIRCO DE UCRANIA

CIRCO DE LAS ESTRELLAS

CIRCO MISTICO CONDOR

Lo Más Reciente

Últimas noticias

Congreso EN VIVO: senadores y diputados presentan listas de candidatos a las Mesas Directivas

Link oficial de ONPE para consultar si fuiste elegido miembro de mesa para las Elecciones Regionales y Municipales 2026

Triple asesinato en Surquillo: sicarios atacan a balazos y dejan tres muertos en av. Tomás Marsano

Empresa

Management: ¿Cuáles son las nuevas 5 habilidades blandas que proyectan liderazgo?

Brasas San Miguel inaugura nueva sede en el Callao

La inteligencia artificial en la comunicación impulsa un 30% más de ventas

Estados Unidos

Los únicos 4 países de América Latina que cuenta con una de las mayores reservas de agua de la Tierra

Elecciones en Nueva York 2025: Zohran Mamdani gana la alcaldía y triunfo le da un fuerte golpe a la era Trump

El 11S el atentado terrorista con más víctimas de la historia: alrededor de 3.000 afectados y cuestionó la seguridad global

Política

Congreso EN VIVO: senadores y diputados presentan listas de candidatos a las Mesas Directivas

Jaime Bayly: “Los políticos peruanos, sean de izquierda o de derecha, siempre encuentran la manera de decepcionarte”

MIMP entrega bienes de apoyo social a 23 municipalidades de 12 regiones del país