Según INEI, el 99.6% de las empresas que existen en el Perú son MyPES y sólo el 14.4% de estas últimas tiene página web., Con la intención de incentivar un mayor uso de la publicidad y el marketing digital en las Pymes del interior del país, el Interactive Advertising Bureau (IAB) – Perú organizará su 1er Digital Day en provincias . La ciudad de Trujillo ha sido la elegida para llevar a cabo este encuentro, el próximo 20 de setiembre, con la finalidad de dar conocimientos prácticos a los emprendedores y empresarios sobre cómo usar el medio digital de una manera eficiente para impactar en sus negocios. La convocatoria para este 1er Digital Day en provincias involucra a las pymes de Trujillo -representan un 90% del total- en rubros claves para la economía local: agropecuario, calzado, servicios (turismo). Para tal fin, el IAB Perú ha dispuesto un programa que incluye la participación de ejecutivos de las principales empresas del medio, socias del IAB Perú como La República Digital y Google , empresas de medios, así como reconocidas agencias de publicidad y marketing online como Attachmedia, Atentus y Liquid. Por otro lado, vale la pena destacar que como caso de éxito expondrá Platanitos, tienda boutique que ha desarrollado de manera exitosa su canal digital y una plataforma de ecommerce a nivel nacional. “En este 1er Digital Day planeamos que todos los asistentes conozcan mejor las herramientas claves de la publicidad y el marketing digital, considerando que hoy en día son indispensables para captar a potenciales consumidores que cada día pasan más tiempo online y que interactúan con el medio de varias maneras”, refirió Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del IAB Perú. TRUJILLO: MERCADO POTENCIAL PARA LA INDUSTRIA DIGITAL En ese sentido, hay que considerar que la industria online en Trujillo tiene un amplio potencial de crecimiento. Según un estudio realizado en el 2012 por la Universidad Peruana Antenor Orrego:7 de cada 10 trujillanos usa Internet, el 61% accede desde el hogar, y las herramientas más utilizadas son las redes sociales (80%) y los buscadores (77%). Además, otras herramientas de uso frecuente son el correo electrónico (63%) y el chat (59%). “El consumidor trujillano está muy influenciado por Internet, es decir, antes de tomar cualquier decisión de compra busca e investiga en Internet a través de buscadores, visita sitios y las redes sociales para consultar, comparar y, en general, tener toda la información necesaria para elegir bien”, refiere Graciela Rubina. Por ello es fundamental que las empresas trujillanas, cualquiera sea su tamaño, tomen en cuenta en sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad este nuevo perfil de consumidor más interactivo. “Deben diseñarse e implementarse nuevas herramientas que en este 1er Digital Day van a ser presentadas para que las empresas puedan conocer su efectividad hoy en día” Dependiendo de lo que se quiera lograr en términos de posicionamiento, branding, ventas, captación y fidelización de más clientes, etc, Rubina señaló que las charlas van a incluir conocimientos básicos sobre: cómo diseñar e implementar: una página web efectiva y ubicable fácilmente en buscadores y que logre alto tráfico- cómo hacerse conocida nuestra marca en internet (branding) a través de campañas de publicidad online en sitios web dirigidos a potenciales clientes (display y redes sociales). Además, las empresas conocerán cómo lograr mayor y mejor presencia en buscadores y serán dados consejos para el mejor uso de una herramienta práctica y útil como el emailing. Para cerrar el temario y previo al caso de éxito de la empresa PLATANITOS, una ponencia con el paso a paso para tener una vitrina virtual: ofertar productos y/o servicios logrando conversiones. Las empresas deben preocuparse por lograr una imagen sólida con una buena reputación dentro de la red. Por otro lado, sobre las ventajas diferenciales del medio online en sí, Rubina destacó que es medible en tiempo real, lo que “contribuye a optimizar campañas al momento que se verifica cómo está reaccionando el consumidor”. Este tema de la medición, en base a una inversión clara, va ser también expuesto considerando cuáles son las técnicas y herramientas de medición que pueden usarse. “ La idea es que todos los asistentes comprueben y verifiquen la efectividad del medio”. Algunas de las temáticas a ser abordadas en las sesiones del Digital Day en Trujillo serán: La oportunidad digital en el Perú, por Alexis Reátegui Presidente del IAB Perú. Claves para tener una web exitosa, por Alejandro Padilla de Atentus. Cómo tener una web al servicio del negocio, por Rodrigo Echevarría de Google Perú. El paso a paso para vender en línea, por Mauricio Andujar de Liquid – Digital Agency. Convirtiendo visitantes en clientes, por Carlo Rodríguez de Attachmedia Cómo tener una recordación de marca, por Eduardo Solís de La República Digital. Caso de éxito PLATANITOS.COM
