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Escrito por: Brenda Liz&aacute;rraga, experta en visual merchandising, sobre las ventajas del uso de los Pop up Store

<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Las &nbsp;&ldquo;pop up store&rdquo; son tiendas ef&iacute;meras, que sorprenden al p&uacute;blico, captan su atenci&oacute;n, lo conectan con la marca y luego desaparecen. Si bien son un modelo relativamente nuevo en nuestro medio, surgieron en Jap&oacute;n a principios del a&ntilde;o 2000 como tiendas itinerantes experimentales (guerrilla shops) que duraban semanas o s&oacute;lo d&iacute;as, &nbsp;destacando &ldquo;BLACK&rdquo; de la marca Comme des Garcons en Berl&iacute;n (Alemania) con una oferta de productos de edici&oacute;n limitada instalada en un edificio abandonado. Posteriormente el modelo se expandi&oacute; a New York (USA) y Londres (Inglaterra) y &nbsp;para el 2010&nbsp; se convirti&oacute; en tendencia mundial, siendo adoptado por varias marcas en Europa.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;"><img alt="" class="wp-image-22505 size-full aligncenter" height="426" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/xCoca-Cola-pop-up-store-1.jpg.pagespeed.ic.wVXEh3JPNs.webp" srcset="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Coca-Cola-pop-up-store-1.jpg 640w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Coca-Cola-pop-up-store-1-300x200.jpg 300w" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; display: block; max-width: 100%; height: auto;" width="640" />
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Se aplica a cualquier categor&iacute;a de producto (no solo ropa) y basa su &eacute;xito en el factor sorpresa, siendo la creatividad su principal recurso para despertar inter&eacute;s.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">&lt;&lt;Estas tiendas temporales nacen con fecha de caducidad y lo que cuenta no es la venta, sino ofrecer una experiencia &uacute;nica al usuario y acercarlo a la marca para lograr notoriedad y recordaci&oacute;n&gt;&gt;
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Se trata de vender emociones, maximizando la interacci&oacute;n con el cliente y transport&aacute;ndolo a un contexto original para generar una experiencia memorable que conduzca a la fidelizaci&oacute;n.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;"><img alt="" class="wp-image-22506 size-full aligncenter" height="426" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/xCoca-Cola-pop-up-store.jpg.pagespeed.ic.Y5Wa80nHgP.webp" srcset="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Coca-Cola-pop-up-store.jpg 640w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Coca-Cola-pop-up-store-300x200.jpg 300w" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; display: block; max-width: 100%; height: auto;" width="640" />
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Pero lograr este objetivo implica causar impacto y para ello es indispensable que la pop up store tenga como punto de partida un concepto creativo s&oacute;lido, una tem&aacute;tica bien definida traducida en una est&eacute;tica que integre a todos sus elementos.&nbsp; Adem&aacute;s debe emplazarse en una ubicaci&oacute;n estrat&eacute;gica, inesperada, atractiva, que le permita garantizar un alto flujo de visitantes. Tambi&eacute;n debe contar con una adecuada promoci&oacute;n, para lo cual es clave identificar los canales de comunicaci&oacute;n m&aacute;s efectivos para el target al que se dirigen (redes sociales, prensa escrita, medios masivos, etc.).
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Otro aspecto fundamental es incentivar el sentido de urgencia, la tendencia humana a &ldquo;no querer perderse un evento extraordinario&rdquo; pues la conciencia de nuestra existencia pasajera nos lleva al af&aacute;n de atesorar recuerdos y experiencias a las que damos alto valor&nbsp;subjetivo. Por ello ofrecer productos de edici&oacute;n limitada en un espacio ef&iacute;mero conducir&aacute; a compras impulsivas motivadas por el encanto de lo irrepetible.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;"><img alt="" class="wp-image-22507 size-full aligncenter" height="450" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" src="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/xpop-up-BLACK-2004-1.jpg.pagespeed.ic.-puwzLOV3o.webp" srcset="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/pop-up-BLACK-2004-1.jpg 600w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/pop-up-BLACK-2004-1-300x225.jpg 300w" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; display: block; max-width: 100%; height: auto;" width="600" />
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">&nbsp;
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Finalmente est&aacute; el tema de la factibilidad de la implementaci&oacute;n,&nbsp; hacer viable el montaje y desmontaje de la tienda. En este sentido existen m&uacute;ltiples alternativas de materiales y sistemas constructivos que se pueden ajustar a cada presupuesto, ya que la pop up store puede dise&ntilde;arse a distinta escala, lo que la hace un modelo de negocio accesible tanto para marcas consolidadas como para las que se inician en el mercado, brind&aacute;ndoles la posibilidad de experimentar un canal de venta f&iacute;sica por una fracci&oacute;n del costo que conlleva implementar una tienda permanente.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">As&iacute; por sus m&uacute;ltiples ventajas, m&aacute;s que una tendencia pasajera, las pop up store son un concepto con el potencial de reinventarse y seguirnos sorprendiendo.
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;"><img alt="" class="wp-image-22508 size-full aligncenter" height="526" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" src="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/xFendi_pop-up_store_tokyo.jpg.pagespeed.ic.bqTrUGFDHs.webp" srcset="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Fendi_pop-up_store_tokyo.jpg 800w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Fendi_pop-up_store_tokyo-300x197.jpg 300w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Fendi_pop-up_store_tokyo-768x505.jpg 768w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/Fendi_pop-up_store_tokyo-658x433.jpg 658w" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; display: block; max-width: 100%; height: auto;" width="800" />
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;"><img alt="" class="wp-image-22509 size-full aligncenter" height="376" sizes="(max-width: 564px) 100vw, 564px" src="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/xpop-up-COS.jpg.pagespeed.ic.Hw2apcXnw8.webp" srcset="http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/pop-up-COS.jpg 564w, http://www.mercadonegro.pe/wp-content/uploads/2017/04/pop-up-COS-300x200.jpg 300w" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; display: block; max-width: 100%; height: auto;" width="564" />
<p style="margin: 0px; padding: 10px 0px; color: rgb(78, 78, 78); font-family: HelveticaNeue-Light, &quot;Helvetica Neue Light&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px;">Fuente: <a href="http://www.mercadonegro.pe/" target="_blank">Mercado Negro</a>

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