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L<a href="https://larepublica.pe/deportes/791345-inauguracion-juegos-olimpicos-rio-2016-en-vivo-online-fecha-hora-y-canal-del-acto-de-apertura" target="_blank">os Juegos Ol&iacute;mpicos llegaron a Sudam&eacute;rica</a> por primera vez en su historia.

<a href="https://larepublica.pe/deportes/791983-peruanos-en-rio-2016-en-vivo-online-francisco-boza-y-ariana-orrego-debutan-en-juegos-olimpicos" target="_blank">Rio 2016</a>&nbsp;se convirti&oacute; en uno de los eventos con mayor audiencia de las &uacute;ltimas d&eacute;cadas, m&aacute;s de 4.500 millones de espectadores. Este torneo re&uacute;ne a m&aacute;s de 200 pa&iacute;ses de todo el planeta con la participaci&oacute;n de m&aacute;s de 4500 deportistas. Y que tuvo como patrocinadores globales a&nbsp;Coca-Cola, Samsung, McDonald&rsquo;s, Visa, Panasonic, P&amp;G, Dow Chemical, Omega, General Electric y Atos TI.
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En el plano local, la delegaci&oacute;n nacional estuvo conformada por&nbsp;29 deportistas&nbsp;(la m&aacute;s numerosa en 16 a&ntilde;os) que a pesar de no conseguir una medalla, tuvieron la oportunidad de captar la atenci&oacute;n de diversas marcas y estar en las pantallas de todo el mundo. Los resultados deportivos es uno de los factores del por qu&eacute; las marcas apuestan por ellos, as&iacute; lo explica&nbsp;Gustavo San Martin, Docente de la carrera de Administraci&oacute;n y Negocios del Deporte de la UPC, adem&aacute;s se&ntilde;ala otros puntos a tomar en cuenta, &ldquo;existen otros factores a considerar como la popularidad del deporte, la imagen y carisma del mismo deportista, as&iacute; como los objetivos de la marca en su plan de marketing&rdquo; sostuvo.
Las marcas patrocinadoras de los deportistas peruanos jugaron un papel importante, &ldquo;tanto Marathon como Under Armour est&aacute;n apostando por los deportistas peruanos exitosos y como exposici&oacute;n de marca es una gran opci&oacute;n&rdquo; argument&oacute; San Martin, adem&aacute;s el docente&nbsp; resalta que ambas firmas tienen un plan de expansi&oacute;n importante en el mercado nacional.
El canal de exposici&oacute;n para las marcas nacionales fue&nbsp;Latina&nbsp;que realiz&oacute; una cobertura especial de los participantes peruanos en los JJ.OO.&nbsp;buscando posicionarse como medio que apoya al deporte. &ldquo;Pudo apostar por una cobertura m&aacute;s amplia de los juegos y tener una mayor repercusi&oacute;n entre los televidentes&rdquo; coment&oacute; San Martin.
El docente resalta que&nbsp;las marcas que han auspiciado la transmisi&oacute;n buscaron ligar su imagen de marca con el deporte, &ldquo;esta recordaci&oacute;n en la mente del consumidor no solo se logra por una participaci&oacute;n en este evento. &Eacute;sta debe ser una estrategia sostenida en el tiempo y a largo plazo&rdquo; agreg&oacute;.
Ahora nuestro pa&iacute;s y los deportistas nacionales se encuentran preparando los Panamericanos Lima 2019. En este evento el Per&uacute; estar&aacute; en la mira del mundo deportivo, el desaf&iacute;o est&aacute; en demostrar el nivel de organizaci&oacute;n y facilidades para los atletas y espectadores que brindaremos. &ldquo;El reto es importante y tenemos mucho trabajo por delante ante esta oportunidad&rdquo; finaliz&oacute; San Mart&iacute;n.
Datos:
-El 52% de la delegaci&oacute;n peruana que particip&oacute; en Rio 2019 no tiene auspiciadores. &nbsp;
-La delegaci&oacute;n peruana cont&oacute; con la firma Marathon para los implementos deportivos y uniformes para Rio 2016.&nbsp;
(Fuente: <a href="http://www.mercadonegro.pe/">www.mercadonegro.pe</a> )

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