Candidatos postulantes al Congreso necesitan invertir 200 mil soles

El precio de ser legislador. El dinero se invierte en posicionar al aspirante ante determinados segmentos de la población. El posicionamiento demanda desarrollar un aparato publicitario importante.,Las campañas electorales cuestan. Si un candidato presidencial invierte millones de dólares en la carrera a Palacio, los postulantes al Congreso tampoco la sacan barata. Uno de los gerentes de la empresa Divina: Marketing, Publicidad y Producciones, Rafael Salinas, calcula que si el aspirante quiere en verdad disputar una curul, debe invertir en promedio 200 mil soles. Esta inversión se demanda para postulantes de distritos electorales como Arequipa. PUEDES VER: Julio Guzmán advierte que “están tratando de tumbar” su candidatura Hay candidatos que gastan muchos menos. En promedio 50 mil o 70 mil soles, “pero no logran mucho impacto”, dice el analista. Con los 200 mil soles se puede financiar la compra de bambalinas, paneles, pintas, afiches, volantes, carteles, entre muchos otros. Uno de los objetivos es que se llegue a ser notorio y conocido, explicó el experto. Este tipo de gastos en publicidad sirven para posicionarse sólo en la ciudad. Pero para convencer al electorado en la periferia, como en provincias, pueblos jóvenes y zonas alejadas, se recurre a otras armas. Obsequios como polos, bolsas de víveres, destapadores, cajetillas de fósforos. Esta “comercialización electoral” fue prohibida en las modificaciones de la Ley de Partidos Políticos que realizó el Legislativo. Sin embargo, no se ha reglamentado ni asignado sanciones. Costear la gira proselitista, viáticos, combustible, alquiler de camionetas, también suma a la cuenta. Los padrinos Para hacerse una idea de las “inversiones”, por ejemplo, Divina fue el piloto de la campaña de Juan Carlos Eguren, actual congresista, en las elecciones generales del 2006. Esa vez, según Salinas, el pepecista desembolsó cerca de medio millón de soles para ser elegido por primera vez por Unidad Nacional, alianza entre el partido Solidaridad Nacional y el Partido Popular Cristiano (PPC). En cambio, candidatos por la misma coalición, como Rafael Arrarte, quedaron fuera de la repartición, según el marketero, por la poca inversión. Diario La República Pieza clave en el financiamiento son los aportantes y colaboraciones de terceros. En las elecciones del 2011, según cifras oficiales de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (Onpe), los actuales seis parlamentarios por Arequipa gastaron nada menos que 378 mil soles (ver infografía). Quien lidera la lista con mayor inversión en su campaña es Eguren. Postuló por el partido Alianza Por El Gran Cambio. Abonó 98 mil soles, que en su mayoría lo concentró en publicidad. Su esposa, Narda Olivera de Eguren, lo apoyó con 16 mil soles. Además recibió 26 mil soles de colaboración en paneles, impresos y publicidad de varias empresas. Ahora Eguren quiere repetir el plato por Alianza Popular, coalición entre su partido, el PPC, y el Apra, al igual que los siguientes congresistas. En segundo lugar se ubica Justiniano Apaza, con una inversión de 70 mil soles. El parlamentario postuló en el 2011 por el partido nacionalista Gana Perú. Quienes apadrinaron a Apaza, en su mayoría, fueron sus hijos, apoyándolo en promedio con 53 mil soles. Ana María Solórzano gastó 64 mil. Postuló también por Gana Perú. Figuran entre sus benefactores Felíx Solórzano Ávila, que aportó S/.25 mil, María Flores Bedegal, con 15 mil soles, Arturo Solórzano Flores dio S/.5 mil, entre otros. Detrás de Solórzano está Gustavo Rondón, con 52 mil soles. El aspirante por Solidaridad Nacional no ha reportado de dónde provinieron los fondos para su campaña. Marco Falconí Picardo, que participó en la lista de alianza Perú Posible, empleó 45 mil soles. Sus aportantes fueron sus familiares y amigos. El que menos gastó en su campaña fue Tomás Zamudio Briceño de Gana Perú. Invirtió 47 mil soles. Vale todo Para Salinas, tener una estrategia de campaña es importante para aprovechar el dinero invertido. Indicó que se debe determinar las características del candidato, en qué segmento de la población puede tener mayor alcance y cuántos votos necesita para tentar una curul. “Lo que nosotros hacemos es crearle una imagen para que sea agradable a ese púbico. Ya sea físico, en su parte profesional, o en la familiar”, anotó el especialista. Los que se confían de ser reconocidos por un sector son los que más fallan, aconseja. Explicó que esto pasa porque no saben comunicar su imagen al elector de la mejor manera. “Por ejemplo, las fotos de banners o de publicidad deben trasmitir un sentimiento a los electores”, sostuvo. En los aspirantes menos “simpáticos” también se puede trabajar. De sus antipatías se puede buscar algo que se refleje en la población. “Por ejemplo, señalar que tuvo una infancia terrible, al igual que muchos de nosotros. Siempre tienen algo que potenciar”, indicó.

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