¿Por qué los villanos del cine no usan iPhone? La estrategia de Apple que Steve Jobs hubiera aprobado

Si eres observador, seguro habrás visto que los productos de Apple suelen aparecer con frecuencia en programas y series de televisión, así como en películas que se proyectan en los cines. Muchos creerian que los de Cupertino, al igual que otras marcas famosas, pagan para que sus dispositivos salgan durante algunos segundos en estas producciones; sin embargo, no es así.

En realidad, se trata de una estrategia pensada por la compañía estadounidense que, por su nivel de detalle y astucia, sin dudas habría sido aprobada por su fundador, el legendario Steve Jobs. Gracias a ella, los protagonistas, en algún momento, utilizarán un iPhone, iPad o incluso una Mac; sin embargo, los villanos tienen estrictamente prohibido utilizarlos. ¿Por qué?

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Todo comenzó como un rumor

En 2001, la cadena Fox emitió el primer episodio de su serie 24, protagonizada por Kiefer Sutherland, quien interpretaba al agente Jack Bauer. En aquel entonces, los fanáticos del programa notaron un detalle bastante curioso: los “buenos” siempre utilizaban MacBooks (las laptops de Apple), mientras que los terroristas o personajes corruptos recurrían a computadoras con Windows.

Este patrón no es un caso aislado. Un ejemplo más reciente es Mr. Robot, una serie protagonizada por Rami Malek. Su personaje (Elliot) es un hacker que usa Linux, un software libre. En cambio, los villanos (como la corporación E Corp) utilizan Windows. Por su parte, personajes más éticos, como Angela Moss (Portia Doubleday), suelen aparecer con MacBooks o iPhones.

A raíz de estos detalles, en internet comenzaron a circular diversas teorías. Una de las más aceptadas sostenía que la empresa de la manzana mordida pagaba para que sus productos aparecieran en el cine y la televisión, pero con una condición: solo podían mostrarse si eran utilizados por los protagonistas o personajes positivos, pero no por los villanos. ¿Qué tan cierto es esto?

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¿Cuál es la estrategia de Apple?

Durante muchos años, la teoría de que Apple pagaba para que los personajes "buenos" usaran sus dispositivos fue ganando fuerza. El interés creció tanto que la pregunta llegó hasta Rian Johnson, director de Knives Out (película donde los "héroes" utilizan iPhones). Él no tuvo reparos en revelar el secreto y confirmar la estrategia que realmente aplican los de Cupertino.

En una entrevista brindada a Vanity Fair en 2020, Rian Johnson (quien también dirigió Star Wars: Episodio VIII, considerada por muchos como la peor entrega de la saga) confesó que Apple tiene un convenio con estudios de Hollywood, a los que proporciona de forma gratuita productos como iPhone, iPad, entre otros equipos, para que sean utilizados en sus producciones.

Sin embargo, esta colaboración no es desinteresada. La compañía impone una condición clave: estos dispositivos solo pueden ser usados por personajes “buenos”. “Nos permiten que los personajes usen iPhones, pero dejan muy claro que los chicos malos no pueden salir con ellos. Y creo que ahora cada director que tiene un villano quiere matarme por haber revelado este secreto”, señaló Johnson.

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Por su parte, Heidi Koleto, encargada de utilería en varias producciones de Hollywood, confirmó que Apple es bastante estricta con sus reglas sobre el uso de sus productos en pantalla. Incluso reveló que, en una de las producciones en las que trabajó, se modificó una escena porque mostraba a una actriz sufriendo un accidente de tránsito mientras manejaba ebria y miraba la pantalla de su iPhone.

“Apple es muy específica. Una vez recibí un guion donde una actriz debía mirar su teléfono mientras conducía ebria y chocaba el coche. Querían que se viera un mensaje de texto emergente, pero tuve que decirles: ‘No podemos hacer eso. Hemos creado este personaje con un iPhone. No podemos mostrarla conduciendo ebria y estrellándose mientras lo usa. Apple nunca volvería a trabajar conmigo’”, indicó.

No obstante, existen algunas contadas excepciones. En John Wick (2014), el personaje que asesina al perro del protagonista y le roba su auto aparece usando un iPhone. De forma similar, en la película Trap (2024), dirigida por M. Night Shyamalan, el asesino serial interpretado por Josh Hartnett también es visto utilizando un dispositivo fabricado por Apple.