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Desde los palazzos hasta los stretch, los <a href="https://larepublica.pe/ocio/841475-jeans-rasgados-la-altura-del-derrier-se-impone-entre-jovenes-fotos" target="_blank">jeans</a> han sido fieles acompa&ntilde;antes de la moda. La marca Kansas, la m&aacute;s antigua de la industria nacional, acaba de cumplir 45 a&ntilde;os. De ello dan detalle, tres generaciones de la familia M&aacute;rquez, sus fundadores.

Calatos y sin cabeza.
PUEDES LEER: <a href="https://larepublica.pe/ocio/841475-jeans-rasgados-la-altura-del-derrier-se-impone-entre-jovenes-fotos" target="_blank">Jeans rasgados a la altura del derrier se impone entre j&oacute;venes | FOTOS</a>
Trece maniqu&iacute;es calatos y sin cabeza son los perennes ocupantes del taller de jeans Kansas, en la primera cuadra de la avenida Abancay.
Tra&iacute;dos en barco desde Nueva York, lucieron los primeros jeans satinados con cuatro bolsillos que produjo la empresa, fundada en enero de 1972, en la f&aacute;brica de Z&aacute;rate.
Ideados en mayo de 1873 por un sastre (Jacob Davis) y un comerciante (Levi Strauss) para mineros que no ten&iacute;an c&oacute;mo cargar minerales en sus bolsillos, el jean fue evolucionando en dise&ntilde;o, color, peso y textura.
Si en una primera etapa fueron asociados a los vaqueros y pistoleros del Viejo Oeste; en los cincuenta, en pleno siglo XX, simbolizaron la rebeli&oacute;n juvenil, debido a su aparici&oacute;n en pel&iacute;culas hollywodenses de almas ind&oacute;ciles como James Dean y Marlon Brando. En los sesentas la cultura hippie y su psicodelia se apropiaron de la prenda hasta hacerla m&aacute;s casual a partir de los setentas.
Eran &eacute;pocas, por lo menos en este lado del mundo, donde marcar la figura merec&iacute;a hip&oacute;crita condena social. La tela ajustada al cuerpo no era bien vista.
No para Mercedes M&aacute;rquez (60), por supuesto, la &uacute;ltima hija de Ricardo M&aacute;rquez y Esther Flores, un obrero textil y una ama de casa que comenzaron vendiendo retazos de tela, en plazas y ferias. Y que con lo ahorrado enviaron a sus cuatro hijos a estudiar parte de la secundaria y la universidad completa a los Estados Unidos, en ese entonces, el pa&iacute;s al que todos aspiraban ir por unanimidad.
&ldquo;Yo quer&iacute;a ser abogada, pero mi padre decidi&oacute; que deb&iacute;a ser dise&ntilde;adora, porque ya ten&iacute;a planes para m&iacute;. No se equivoc&oacute;&rdquo;, recuerda Mercedes, en el tercer piso del taller en Abancay, mientras contempla los maniqu&iacute;es, ahora manchados por el tiempo.
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<h3>
	Masificaci&oacute;n</h3>
Como bien consigna el portal arkivperu.com, las disposiciones de la dictadura militar que prohibieron las importaciones en el Per&uacute;, posibilitaron la aparici&oacute;n de la industria nacional en los setentas, frenando el dominio de la americana Lee, creada en 1889 para los trabajadores ferroviarios.
La prenda no pudo caer en mejor terreno. Aunque en un inicio, la mayor&iacute;a de marcas copiaron, sin remordimientos, a los denim &#39;gringos&#39;, incluso en el nombre, como ocurri&oacute; con Frank Lee, las fibras de algod&oacute;n peruano resultaron id&oacute;neas para el desarrollo de &#39;Bronco&#39;, y &#39;Machine&#39;, entre otras.
Comercializados, primero, en tiendas especializadas, los jeans saltaron luego a los grandes almacenes. &ldquo;El jean para hombres que las mujeres prefieren&rdquo; es el vendedor eslogan del extinto Jean Consul (1971). Menos r&iacute;gido y r&uacute;stico que el estilo cowboy del precursor Texoro, en los cincuentas.
La publicidad, como en cualquier otra l&iacute;nea de negocio, fue parte fundamental de su masificaci&oacute;n, con su ingenio y atrevimiento, ya sea en medios escritos, radio o televisi&oacute;n.
&ldquo;Hagas lo que hagas no se deforma&rdquo;, &ldquo;solo un buen jean puede estrenarse en su forma original todos los d&iacute;as&rdquo; son ejemplos claros de Jean Bellton&#39;s, marca ochentera, tambi&eacute;n desaparecida.
Los deportistas eran imagen de distintas marcas. Sobre todo los futbolistas, decentes y ganadores por esos d&iacute;as. Prueba de ello es el afiche de jean Eagles, donde Juan Carlos Oblitas, hoy canoso director deportivo de la Federaci&oacute;n Peruana de F&uacute;tbol, funge de modelo.
Kansas, cuyo primer lema fue &#39;jeans para todo terreno&#39;, opt&oacute; por modelos y misses de belleza como la tambi&eacute;n actriz Olga Zumar&aacute;n, Miss Per&uacute; en 1978. Tambi&eacute;n recurrieron a figuras pol&eacute;micas como Leslie Stewart, famosa en los noventa con El &aacute;ngel vengador. Pero fueron las campa&ntilde;as, en las postrimer&iacute;as del siglo pasado, las que m&aacute;s impacto causaron. Los chicheros de Tornado y la Joven Sensaci&oacute;n con su pegajoso &#39;Tic tic tac&#39; acercaron la marca a&uacute;n m&aacute;s al pueblo.
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<h3>
	El legado</h3>
Jocy Rubio M&aacute;rquez (34) guarda en su memoria el alarido infantil de su hermano Jonathan, atrapado en el cuarto de los maniqu&iacute;es.
Enviada en la pubertad a los Estados Unidos, espec&iacute;ficamente a Pensilvania, siguiendo la ruta familiar trazada por el abuelo Ricardo, Jocy vivi&oacute; sus primeros a&ntilde;os en la f&aacute;brica.
Jugaba con las pacas de algod&oacute;n y los retazos con el mismo entusiasmo, como lo hac&iacute;a con sus mu&ntilde;ecas. Su hermano Jonathan, mayor por dos a&ntilde;os, se paseaba a sus anchas, montado en un triciclo rojo. Hasta esa vez que, sin darse cuenta, fue a parar al sal&oacute;n de los maniqu&iacute;es.
Sus tres t&iacute;os, fundadores del negocio, le explicaron como pudieron sin parar su llanto. Mercedes apareci&oacute; al rato para presentarle, con la sabidur&iacute;a materna, a cada uno de ellos, como si se tratara de sus fieles empleados.
La escena qued&oacute; grabada para Jocy. Desde entonces, el trabajo le pareci&oacute; solo otra extensi&oacute;n de la vida en familia. Cada vez que visitaba la f&aacute;brica en Z&aacute;rate, la abuela Esther la esperaba con una peque&ntilde;a libreta.
&ldquo;Los empleados me saludaban con ternura: &#39;Hola, Jocyta&#39;. Y al toque les dec&iacute;a: mi abuela dice que entregues el documento tal en media hora. Cambiaban de cara, y se callaban. Ten&iacute;an miedo de saludarme&rdquo;, bromea la nieta menor del clan que pas&oacute; muchas de sus vacaciones cuadrando caja y llenando facturas.
Do&ntilde;a Esther, ahora de 91 a&ntilde;os, en silla de ruedas, se limita a sonre&iacute;r. &ldquo;Fuimos los primeros cuando no hab&iacute;a nada, nada&rdquo;, repetir&aacute; cada tanto.
A finales de 2011, despu&eacute;s de 17 a&ntilde;os en los Estados Unidos, en medio de la crisis financiera internacional que mermaba su broker textil de polos y jeans en Nueva York, Jocy decidi&oacute; pegar la vuelta.
Dise&ntilde;adora como su madre, pero con mayor influencia de la escuela &#39;gringa&#39;, Jocy lanz&oacute; hace tres a&ntilde;os &#39;Kansas Too&#39;, una l&iacute;nea orientada a las jovencitas que de a pocos est&aacute; gan&aacute;ndose un espacio. Por ahora se encuentra en 14 puntos de venta en Lima y provincias, y est&aacute; por introducirse en la venta online.
&ldquo;Es un proyecto para refrescar la marca madre y, de paso, continuar con el camino de mis abuelos&quot;.
&nbsp;
<h3>
	A&ntilde;os duros</h3>
Acabada la dictadura militar, las marcas nacionales afrontaron dura competencia con el retorno de las extranjeras Levi&#39;s, Lois y Lee.
El p&uacute;blico peruano ya usaba variedad: deste&ntilde;idos, de corduroy, palazzos, a la cintura, a la cadera, stretch.
En este siglo, la pugna, no obstante, ha sido desigual, considera Mercedes M&aacute;rquez, quien en los ochenta estamp&oacute; su nombre en los bolsillos traseros de Kansas a la usanza de los dise&ntilde;adores m&aacute;s connotados.
&ldquo;En los almacenes, solo el 20% est&aacute; destinado a los jeanes nacionales. Casi todo se importa de China. El sector textil est&aacute; borr&aacute;ndose, siendo uno de los sectores que m&aacute;s trabajo da&rdquo;, lamenta.
Es conocido que entre enero y marzo, los meses de mayor temperatura, el comercio de los jeanes sufre un baj&oacute;n notable. Sin embargo, el panorama es a&uacute;n m&aacute;s desolador.
&ldquo;Las ventas han bajado en un 80%. Es atroz. Aun as&iacute;, nuestros 45 a&ntilde;os nos sostienen. Pero, &iquest;qu&eacute; pasa con las pymes de Gamarra? Son momentos duros&rdquo;, agrega Mercedes.
Jocy, quien alterna sus actividades en la empresa con el rodaje de una pel&iacute;cula de &eacute;poca, en Chincha, donde es productora ejecutiva, toma la palabra.
&ldquo;A cada generaci&oacute;n le ha tocado enfrentar distintas dificultades. Es la realidad, y no le corremos. El progreso cuesta&rdquo;.
Do&ntilde;a Esther y Mercedes mecen sus cabezas.

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