Gillette y la masculinidad tóxica

"Son siglos de privilegios masculinos y de identidades forjadas bajo esas características de ‘hombría’. Lo más probable es que nos tome décadas que los hombres se desmonten esos rasgos".,La famosa marca de cuchillas de afeitar, Gillette, acaba de sacar un comercial que se suma a la saludable discusión contemporánea de las masculinidades tóxicas y de lo urgente que es que los hombres tomen consciencia y acción sobre ella. El comercial muestra una serie de comportamientos abusivos típicos de niños contra niños y de hombres contra mujeres. No hay sangre ni muerte, pero sí microagresiones cotidianas en cualquier escuela, calle o en la oficina. El comercial se pregunta en la primera parte si esto es lo mejor que un hombre puede llegar a ser; y en la segunda responde que no, que hay aún muchos malos hábitos tóxicos masculinos que desterrar. Entonces las escenas se resuelven con el papá que separa a sus hijos que se están agarrando a trompadas; o el muchacho que detiene a otro que está por gritarle alguna cochinada libidinosa a una mujer en la calle y le dice #NotCool (#NoEstáBien) y otros por el estilo. No vamos a entrar al tema obvio de que Gillette está haciendo marketing para vender un producto y que se sube en una ola contemporánea de exigencia de cambio que genera controversia. Creo que genera controversia en una porción de hombres que sienten esta exigencia como una amenaza a sus privilegios culturales -tácitos y explícitos- de hombre. Y esos privilegios son y han sido durante centurias una expresión de poder. Por tanto, la angustia y la irritación que estas exigencias provocan en ese tipo de hombres, es por la inminente pérdida de ese poder. Es alentador ver que un tema como el de la violencia contra la mujer y las masculinidades tóxicas es abordado por una transnacional y lanzado desde –y hacia- las fauces mismas del consumismo. Gillette pudo haber elegido para su campaña cualquier otro tema o personalidad, meterle mucho dinero y sacar réditos. Pero se la está jugando por este tema y eso, en una sociedad patriarquizada aún, hay que aplaudirlo. Al margen, incluso, de que Procter & Gamble como marca no haya internalizado su propio mensaje en sus operaciones diarias ni en otros de sus productos. El punto que interesa rescatar aquí es que una marca de alcance transnacional ha elegido ocuparse de un tema que es socialmente relevante y urgente, así como invisible aún para muchos hombres en negación. (Hace unos meses, Avon también sacó tres estupendos comerciales para Latinoamérica, que son ejemplos de masculinidades tóxicas y formas de empezar a cambiarlas). Lo interesante de lo que han hecho estas dos marcas es que no se quedan en señalar el problema sino que muestran el camino para erradicarlos: apelando al sentido común de los ‘machos’ y casi en todos los casos son los ‘mejores hombres’ los que toman cuentas y señalan ‘a los tóxicos’ aquello que deben cambiar y por qué. Las masculinidades tóxicas no significa que todos los hombres son agresivos ni que todos están ‘intoxicados’, aunque ciertamente los no intoxicados son la excepción (por ahora). La masculinidad tóxica se refiere a esa porción de la masculinidad de un hombre que durante siglos han asociado –y aprendido culturalmente a asociar– con su identidad: ser violento, abusivo, demostrar fuerza y no sentimientos, expresarse acerca de la mujer y tratarla como un ser que debe estar a su disposición y subordinación, a su servicio material y sexual. Los hombres que en mayor o menor medida tienen estos hábitos enraizados, suelen ser quienes han forjado su identidad sobre sus represiones enmascaradas en sutiles y no tan sutiles abusos de poder. Son siglos de privilegios masculinos y de identidades forjadas bajo esas características de ‘hombría’. Lo más probable es que nos tome décadas que los hombres se desmonten esos rasgos. Pero como dice el comercial, no hay marcha atrás. Estamos viendo desplegarse el inicio de un cambio de paradigma ante nuestros ojos. Internet y las redes sociales le han dado al feminismo un alcance masivo y un poder de replicabilidad y comunidad que está logrando que la información y el despertar viajen a velocidades exponenciales. Las mujeres llevan siglos trabajando en esto, ahora les toca a los hombres sumarse. Esta lucha por la igualdad, que no es otra cosa que el respeto del hombre a la mujer cual ser humano, no va a ganarse mientras los hombres no se unan a esta conversación, mientras no dejen de culpar a las mujeres, de victimizarse. Los más irritados son los más aterrados por esa inminente pérdida de poder ilegítimo y abusador. Esta lucha no tendrá éxito mientras los hombres no se miren reflexivamente e identifiquen en sí mismos los hábitos y pensamientos tóxicos de los que tienen que desprenderse. Recién entonces comenzará el proceso de reequilibrio de los géneros.

Registrate en nuestro boletin

Gillette y la masculinidad tóxica

Estafaron al Mininter en la compra del avión Antonov An-74 para la PNP

Cien oficiales PNP en retiro se resisten a devolver vehículos

Presidente del Consejo de Ministros minimiza paro de transportistas y los acusa de integrar bandas criminales

Encapuchado y sin registro oficial: José Jerí llegó en el cofre y se reunió con empresario chino vinculado a Nicanor Boluarte

Martín Vizcarra es trasladado de emergencia del penal de Barbadillo al Hospital de Ate

Fernando Rospigliosi se conecta a audiencia para intimidar a jueces que procesan a militares de la masacre de Cayara

Ofertas

Perulandia

VACILANDIA PARK

Cinemark

Cineplanet

Lo Más Reciente

Últimas noticias

¿Por qué Estados Unidos quiere invertir millones de dólares en tecnología antidrones antes de iniciar la Copa Mundial de la FIFA 2026?

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Pronóstico de Senamhi advierte que lluvias, granizo y nieve de moderada a fuerte intensidad seguirán en Lima y otras regiones

Política

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Primero La Gente: JNE ordena abrir el sistema electoral por 12 horas para la inscripción del partido de Marisol Pérez Tello

Caso Mario Vizcarra: distintos procedimientos del JEE por sentencia de peculado en candidatura presidencial y Senado

Estados Unidos

Elecciones en Nueva York 2025: Zohran Mamdani gana la alcaldía y triunfo le da un fuerte golpe a la era Trump

El 11S el atentado terrorista con más víctimas de la historia: alrededor de 3.000 afectados y cuestionó la seguridad global

Estos son los 5 mejores destinos del mundo para hacer trekking: están en Estados Unidos, España y Perú

Política

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Primero La Gente: JNE ordena abrir el sistema electoral por 12 horas para la inscripción del partido de Marisol Pérez Tello

Caso Mario Vizcarra: distintos procedimientos del JEE por sentencia de peculado en candidatura presidencial y Senado

Gillette y la masculinidad tóxica

¿Quién es Stephany Vega, allegada de José Jerí cuyo patrimonio se incremento en más US$ 100.000 en menos de 4 años?

José Jerí, nuevo presidente del Perú: hoja de vida, denuncia, partido político y más

Elecciones 2026: ¿Cuándo se conocerán a todos los candidatos presidenciales?

Estafaron al Mininter en la compra del avión Antonov An-74 para la PNP

Cien oficiales PNP en retiro se resisten a devolver vehículos

Presidente del Consejo de Ministros minimiza paro de transportistas y los acusa de integrar bandas criminales

Encapuchado y sin registro oficial: José Jerí llegó en el cofre y se reunió con empresario chino vinculado a Nicanor Boluarte

Martín Vizcarra es trasladado de emergencia del penal de Barbadillo al Hospital de Ate

Fernando Rospigliosi se conecta a audiencia para intimidar a jueces que procesan a militares de la masacre de Cayara

Ofertas

Perulandia

VACILANDIA PARK

Cinemark

Cineplanet

Lo Más Reciente

Últimas noticias

¿Por qué Estados Unidos quiere invertir millones de dólares en tecnología antidrones antes de iniciar la Copa Mundial de la FIFA 2026?

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Pronóstico de Senamhi advierte que lluvias, granizo y nieve de moderada a fuerte intensidad seguirán en Lima y otras regiones

Política

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Primero La Gente: JNE ordena abrir el sistema electoral por 12 horas para la inscripción del partido de Marisol Pérez Tello

Caso Mario Vizcarra: distintos procedimientos del JEE por sentencia de peculado en candidatura presidencial y Senado

Estados Unidos

Elecciones en Nueva York 2025: Zohran Mamdani gana la alcaldía y triunfo le da un fuerte golpe a la era Trump

El 11S el atentado terrorista con más víctimas de la historia: alrededor de 3.000 afectados y cuestionó la seguridad global

Estos son los 5 mejores destinos del mundo para hacer trekking: están en Estados Unidos, España y Perú

Política

Congreso: Comisión de Ética inicia indagación contra Kira Alcarraz por presunta agresión a fiscalizador

Primero La Gente: JNE ordena abrir el sistema electoral por 12 horas para la inscripción del partido de Marisol Pérez Tello

Caso Mario Vizcarra: distintos procedimientos del JEE por sentencia de peculado en candidatura presidencial y Senado