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Seg&uacute;n el informe de <a href="https://larepublica.pe/politica/745328-datum-las-declaraciones-del-candidato-garcia-son-difamatorias" target="_blank">Datum Per&uacute;</a> el deseo de los clientes por pagar menos por investigaci&oacute;n ha sido una debilidad en sus mercados.

En un mercado globalizado como el de hoy existe una constante preocupaci&oacute;n por la satisfacci&oacute;n a&nbsp;consumidores exigentes&nbsp;y es que como plantear&iacute;a <a href="https://larepublica.pe/impresa/sociedad/835797-investigacion-de-mercadosindustria-en-evolucion" target="_blank">Peter Chisnall</a>, la investigaci&oacute;n de mercado no es un fin, es un medio para alcanzar un fin y esta es la de mejorar la toma de decisiones, esto para ayudar a mejorar e innovar nuevas alternativas en aspectos de producto y servicio.
(The World Association for Market, Opinion and Social Research) (ESOMAR), la industria de investigaci&oacute;n de mercados es de US $ 44,350 millones, lo que representa un crecimiento de 3.5% - 2.2% ajustado a la inflaci&oacute;n-. Latinoam&eacute;rica participa con el 4% de la torta con US $ 1,731 millones, que si bien registra un incremento en el monto total, al ajustarlo a la inflaci&oacute;n presenta un ligero decrecimiento En la regi&oacute;n, los pa&iacute;ses que muestran un decrecimiento de la industria son Brasil, Venezuela, Chile, Per&uacute;, Argentina, Uruguay y Guatemala. Por otro lado, los pa&iacute;ses que m&aacute;s crecieron en esta son M&eacute;xico, Colombia, Honduras, Panam&aacute;, Bolivia y Rep&uacute;blica Dominicana.
<img alt="" src="http://www.mercadonegro.pe/cdn/509a92d082feb639eb5b6e138d77bddb.jpg" style="color: rgb(102, 102, 102); font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; text-align: center; margin: 0px; padding: 0px; height: 588px; max-width: 100%; vertical-align: middle; border: 0px; width: 600px;" />
Fuente: Datum Per&uacute;
Los m&eacute;todos de investigaci&oacute;n apoyados en la tecnolog&iacute;a&nbsp;lograron posicionarse como una herramienta fundamental para los estudios de mercado&nbsp;(en el 2015, 51% del total), siendo la recolecci&oacute;n de datos online, el m&eacute;todo m&aacute;s utilizado a nivel mundial. Sin embargo, en el Per&uacute; el uso de esta herramienta a&uacute;n es incipiente y los m&eacute;todos tradicionales siguen siendo los m&aacute;s solicitados, pero la tendencia a nivel global es clara, por lo que se vislumbran cambios en el mercado local.
La tendencia global apunta a que la recaudaci&oacute;n de datos por medio de dispositivos m&oacute;viles y smartphones&nbsp;contin&uacute;e increment&aacute;ndose en el mercado. En ese marco, ser&aacute;n la creaci&oacute;n de sistemas que permitan la r&aacute;pida recolecci&oacute;n de informaci&oacute;n y su adaptabilidad a los nuevos dispositivos, los desaf&iacute;os que el sector tendr&aacute; que superar.
Los m&eacute;todos de investigaci&oacute;n cuantitativa siguen siendo los m&aacute;s utilizados en los <a href="https://larepublica.pe/30-04-2015/piden-nuevo-estudio-de-mercado-ante-presunta-sobrevalorizacion-de-pvl" target="_blank">estudios de mercado</a>, su presencia de 77% de estudios llevados a cabo el 2015 en nuestro pa&iacute;s evidencian su vital importancia. A ello se suma, la creciente necesidad de las empresas por analizar e interpretar los datos disponibles (<a href="https://larepublica.pe/tecnologia/738053-big-data-una-solucion-que-podria-acercar-al-estado-con-el-ciudadano" target="_blank">big data</a>), convirtiendo la data en insights accionables.
Las expectativas a&uacute;n son muy positivas. Globalmente,&nbsp;el 68% de los pa&iacute;ses que participaron en el estudio de ESOMAR,&nbsp;esperan que el mercado crezca, por el contrario, un 7% pronostica un descenso para este a&ntilde;o. En Latinoam&eacute;rica, las nuevas metodolog&iacute;as de investigaci&oacute;n en Per&uacute;, el aumento de la interacci&oacute;n global en Argentina y el crecimiento de la investigaci&oacute;n en l&iacute;nea en Brasil, reportan una expectativa positiva de crecimiento para el presente a&ntilde;o. Por otro lado, Per&uacute; y Brasil han detectado que el deseo de los clientes por pagar menos ha sido una debilidad en sus mercados, mientras que la falta de confianza en los datos es una amenaza muy importante para el &eacute;xito de M&eacute;xico.
Fuente: <a href="http://www.mercadonegro.pe" target="_blank">Mercado Negro</a>

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