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J. Walter Thompson realizó una ingeniosa campaña de intriga para D’Onofrio-Nestlé.

La Oveja Negra de Sin Parar –marca del portafolio de helados D’Onofrio-Nestlé– desapareció de las redes sociales y todos se unieron para encontrarla. Hablamos con Andrea Arllentar, Gerente de Marketing de Helados D'Onofrio–Nestlé e Ítalo Luna, Creativo Digital de J. Walter Thompson, agencia responsable del proyecto, para hablar sobre la campaña.“Sin Parar año a año viene trabajando campañas que tienen como objetivo tangibilizar la promesa de marca en distintos conceptos que nos permitan entender a los ‘incomprendidos’, y este público que es tan importante para nosotros, que son los jóvenes y adolescentes, se sienta realmente comprendido con lo que la marca hace para ellos”, comentó Andrea Arllentar.La comunidad de Facebook de Sin Parar es una de las más activas y uno de los objetivos de la campaña fue crear ruido en torno a la desaparición del isotipo de la marca (la Oveja Negra) por una semana, entre otras actividades. “Este año lo que hemos buscado fue coger el símbolo principal de la marca, que es la oveja negra, y trabajar una campaña de intriga donde esta desaparece, lo cual generó tensión en el grupo adolescente, porque realmente ellos tienen una cercanía muy fuerte con este personaje”, afirmó la gerente de marketing de D’Onofrio.Asimismo, Sin Parar de la mano de J. Walter Thompson se destacan por elaborar campañas diferenciadas que logran atraer la atención de su público joven. Esta es una campaña previa a un próximo lanzamiento.“Sin Parar se ha caracterizado no solamente por su comunicación, sino por innovar en las plataformas que va empleando. Por ejemplo, el año pasado innovamos usando Whatsapp dentro de este concepto de adivíname y quién entiende a los adultos, hicimos un horóscopo ficticio en donde los incomprendidos podían hablar con la Oveja Negra. Este año también tenemos la plataforma de tienda de Sin Parar en donde uno puede canjear productos de la marca con ciertos códigos que tiene el helado”, dijo Ítalo Luna, Creativo Digital de J. Walter Thompson.❧

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