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Especilaista de Stringnet, agencia de marketing especializada en la aplicación de tecnologías experienciales, explica las nuevas formas de aplicar la realidad aumentada al marketing empresarial.

La Realidad Aumentada puede ayudar a enseñar, crear conciencia e incluso cambiar hábitos. Por ejemplo, el año pasado, Stringnet, Larcomar y WWF se unieron para lanzar una campaña especial de cuidado y protección de las especies marinas en peligro de extinción, a través de activaciones donde el público podía interactuar con los animales acuáticos más increíbles gracias a la realidad aumentada. Otra manera de aprovecharla de forma práctica es el desarrollo de catálogos interactivos. “La creación de estos contenidos genera una experiencia personalizada y única. A diferencia de un catálogo impreso, uno que incorpora Realidad Aumentada nos permite intervenir el espacio con un mueble o probarnos unos lentes antes de comprarlos por Internet”, explica Aldo Valladares, gerente de Marketing de Stringnet. Por ejemplo, IKEA –empresa dedicada a la venta de muebles, objetos para el hogar y decoración– lanzó un catálogo interactivo que permitía a sus clientes ver sus productos superpuestos en diferentes espacios de su hogar. Esto les sirve para saber cómo se verá su nuevo mueble en la sala y si cabría allí.También puede aplicarse en la creación de tiendas con contenidos interactivos. Un buen ejemplo de ello es American Apparel, tienda internacional de ropa que lanzó una aplicación basada en Realidad Aumentada para que sus clientes puedan escanear los productos de la última colección dentro de la tienda y ver toda la línea de colores del producto, además de videos de presentación del mismo. “Esto es muy útil para tiendas virtuales, ya que el público pueda probarse una prenda antes de comprarla por Internet”, dice Valladares.Muchas marcas utilizan personajes o mascotas que integran a sus estrategias de marketing y comunicación, y que incluso forman parte de sus isologotipos. La realidad aumentada brinda la oportunidad de que estos personajes cobren vida y se relacionen con el público, logrando mayor recordación y posicionamiento. “Junto a la Pontificia Universidad Católica del Perú desarrollamos un personaje virtual en 3D capaz de retar e imitar el baile de las personas. Esta experiencia puede ser trasladada a diferentes tipos eventos, para la creación de anfitriones virtuales o avatares personalizados”, agrega el representante de Stringnet.Finalmente, así como en el caso de Pokémon Go, muchas empresas están desarrollando sus propios juegos con Realidad Aumentada para llamar la atención de los clientes.❧EL DATO <ul><li>Las empresas pueden aprovechar la Realidad Aumentada para crear experiencias de marketing únicas para el público, y así lograr diferenciarse en un mercado tan competitivo como el peruano. www.stringnet.pe.</li></ul>

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