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Entrevista a Andrew Ure. L&iacute;der de Comercio y Asuntos Econ&oacute;micos en Asia y el Pac&iacute;fico de <a href="https://larepublica.pe/tecnologia/822822-el-sencillo-truco-para-reiniciar-google-chrome-y-liberar-memoria-ram" target="_blank">Google</a>. Supervisa las relaciones de Google con APEC y ASEAN

Ure gestiona la investigaci&oacute;n sobre el impacto econ&oacute;mico y social de internet para <a href="https://larepublica.pe/tecnologia/822864-google-maps-vetado-en-corea-del-sur-se-nego-difuminar-bases-militares" target="_blank">Google</a>, lo que le permite afirmar que el futuro de las compa&ntilde;&iacute;as, sobre todo de las peque&ntilde;as y medianas empresas, est&aacute; en internet. Avizora la conformaci&oacute;n de una suerte de micromultinacionales que dinamicen el comercio.
PUEDES VER: <a href="https://larepublica.pe/impresa/economia/823321-mark-zuckerberg-la-conectividad-global-es-la-llave-para-el-desarrollo-economico" target="_blank">Mark Zuckerberg: La conectividad global es la llave para el desarrollo econ&oacute;mico</a>
&iquest;Qu&eacute; oportunidades le da el comercio en internet a Am&eacute;rica Latina?
En realidad las oportunidades de e-business (negocios digitales) se est&aacute;n logrando porque se implementan m&aacute;s y m&aacute;s a trav&eacute;s de dispositivos m&oacute;viles, esto sobre todo en las peque&ntilde;as y medianas empresas, que gracias a internet consumen informaci&oacute;n y se relacionan con proveedores y los potenciales consumidores.
En el Per&uacute; hay muchas peque&ntilde;as y medianas empresas, &iquest;conoce usted de alg&uacute;n ejemplo que nos pueda contar?
S&iacute;. Esperanza Rosas es una mujer peruana que ha encontrado en <a href="https://larepublica.pe/ocio/822583-youtube-emotivo-spot-de-navidad-en-aeropuerto-toca-corazones-en-internet" target="_blank">YouTube</a> el espacio ideal para mostrar su talento para el tejido. A trav&eacute;s de Tejiendo Per&uacute;, ense&ntilde;a un gran n&uacute;mero de t&eacute;cnicas de tejer y todo lo que se puede hacer con ellas, al mismo tiempo que est&aacute; ganando dinero. Ella tiene m&aacute;s de 600 mil suscriptores &ndash;y muchos de ellos de diferentes pa&iacute;ses en diversos continentes&ndash; y sus videos, en conjunto, m&aacute;s de 248 millones de reproducciones. Gracias a internet, est&aacute; exportando la cultura peruana y al mismo tiempo ganando dinero de su pasi&oacute;n.
Y &iquest;a d&oacute;nde debemos apuntar? &iquest;Cu&aacute;l es el negocio digital perfecto?
Por ejemplo, Benjam&iacute;n Barker es una empresa de Singapur que quer&iacute;a exportar a Australia. Con internet fueron capaces de habilitar anuncios en Google dirigidos a clientes australianos sin necesitar salir de su oficina en <a href="https://larepublica.pe/politica/822330-apec-2016-lideres-de-singapur-y-china-taipei-llegaron-al-peru" target="_blank">Singapur</a>. Tambi&eacute;n fueron creativos al pensar c&oacute;mo atraer la atenci&oacute;n de sus potenciales clientes y crearon un canal de YouTube con consejos de estilo que les dieron inter&eacute;s desde el extranjero. Gracias a internet han construido un negocio de exportaci&oacute;n sin salir de su oficina.
&iquest;Qu&eacute; pasos les toca dar a las mypes peruanas para alcanzar estas oportunidades?
Las mypes tienen que saber que no necesitan ser expertos en el dominio de las herramientas de <a href="https://larepublica.pe/tecnologia/822850-apec-2016-mark-zuckerberg-y-su-drone-aquila-que-llevara-internet-zonas-reconditas-del-pais" target="_blank">internet</a>, para empezar basta con un dominio b&aacute;sico. Lo que tambi&eacute;n es importante es que los negocios sean inclusivos, actualmente el 30% de las mujeres est&aacute;n dentro de las mypes. Para que un negocio est&eacute; en l&iacute;nea no se necesita tener una p&aacute;gina web, hay aplicaciones como Google My business o Google Maps.
&iquest;La creaci&oacute;n de micromultinacionales es el camino?
Por supuesto, las medianas y peque&ntilde;as empresas tienen que estar presentes en todo el mundo y hacer negocios con cualquier persona del globo o empresas de su mismo rubro.
&iquest;Qu&eacute; papel deben jugar las pol&iacute;ticas econ&oacute;micas?
Lo m&aacute;s importante es el acceso, la posibilidad de estar en l&iacute;nea. Seg&uacute;n IPSOS, 8 de cada 10 peque&ntilde;os empresarios piensan que entrar al mundo digital hizo que mejoren sus negocios. Desde una perspectiva de las pol&iacute;ticas, tener estos beneficios impulsa las exportaciones y eso se debe promover. Sin embargo, tambi&eacute;n se debe mirar a la presencia en los smartphones, teniendo en cuenta que una persona mira su celular unas 200 veces por d&iacute;a, que forman parte de esos micromomentos en los que se informa y se conecta con otros. Sobre este punto, el 76% de las pymes peruanas (es decir, 7 de cada 10) est&aacute;n de acuerdo con que el m&oacute;vil es una oportunidad para su negocio de llegar a personas que buscan y navegan desde dispositivos m&oacute;viles.
&iquest;Qu&eacute; se requiere para dar ese impulso a las exportaciones? &iquest;Qu&eacute; hace falta?
Desde ya, el darles la tecnolog&iacute;a para ingresar a este mundo digital es ya un buen enfoque de pol&iacute;ticas. Nosotros (<a href="https://larepublica.pe/sociedad/778999-peru-sanciona-google-por-primera-vez-en-la-historia" target="_blank">Google</a>) no podemos conocer cada una de las pol&iacute;ticas que tienen los pa&iacute;ses, pero es importante que las mismas empresas sepan las oportunidades que tienen a trav&eacute;s de internet y que los gobiernos les permitan acceder a estas oportunidades.❧

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