Conversamos con Ana María Castro-Mendívil, directora creativa de La Agencia® sobre la campaña navideña de Record.,A mediados de noviembre, Record junto a su aliado estratégico La Agencia® presentaron su campaña “¡Navidad reúne a la familia, pero cocinar la une!”, la cual rápidamente se viralizó en redes sociales. A finales del 2018, conversamos con Ana María Castro-Mendívil, directora creativa de La Agencia® sobre esta acción que cuenta con un mensaje potente que genera valor y acera a la marca logrando una conexión emocional con el cliente. Cabe resaltar que Record llegó a finales del 20017 a La Agencia®, donde “comenzamos trabajando con ellos la campaña del Día de la Madre que era un mix de promoción con un mensaje emotivo y luego el cliente se fue dando cuenta que si era bueno hablar de forma emotiva para la comunicación y dejar la promoción solo en punto de venta” señala Castro – Mendívil. Record se caracterizó por su comunicación promocional, por ello en La Agencia®, “en navidad rompimos esquemas porque tradicionalmente Record había estado trabajando solo spots de promoción, hablando de premios y beneficios de comprar Record, pero en este caso dimos una vuelta y en La Agencia® propusimos hacer un spot 100% emocional”mencionó. Así, el equipo armo el guion sobre “Navidad reúne a la familia, pero cocinar la une, un trabajo de amor que Record comparte contigo desde 1934”, la cual se enfocó no solo en reunir a las familias, sino en lograr que se unan a través de la cocina. “En La Agencia® somos un grupo grande y empezamos trabajando una idea que era muy grande y que tuvimos que aterrizarla al presupuesto que teníamos. Llegamos a esta idea buscando el sentido emocional, que si bien no solo quieres reunirte un rato con la familia buscas compartir algo más especial”, agregó. Esta campaña integral estuvo basada en una estrategia de medios offline y online, con un spot principal del cual se desprendió el material en punto de venta, acciones tácticas y digital. Ficha técnica Idea Creativa: La Agencia® Director General: Ana María Castro-Mendívil Directo de Arte: Luis Cofré Redactor: Renzo Porcille y Aldine Avila Ejecutiva de Cuentas: Priscila Dominguez Realizadora: Radio Bemba Director: Israel Cavero ³Cancha” Productora Ejecutiva: Jimena García Asistente de dirección: Nathiel Sánchez Director de Foto: Fernando Quevedo Dirección de Arte: Alfredo Correia Gaffer: Jorge Flores Equipo técnico: Luis aponte técnico – Miguel huanca técnico Asistente de cámara: Edgar Girón Edición y Post: Diego Martínez – Radio Bemba Audio: Humanimal Producción: KMK Producciones Productores de Campo: Alexandra Núñez / Carlos Ramos / Juan Carlos Orrillo Asistentes de producción: Sándro Lázaro / Amanda Paredes / Ringo Flores Casting: Callback Peru Vestuarista : Edgar Valladares Maquillaje y Peinado: Susana Leyva Utilero: Christopher Mogollón Catering: Buffet JT Jenny Fuente: Mercado Negro.
