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Cada vez las empresas se esfuerzan m&aacute;s en realizar campa&ntilde;as de publicidad y marketing que enganchen a los consumidores.

Los Effie Awards reconocen a aquellas empresas y agencias que logran o superan sus objetivos: establecer un v&iacute;nculo entre la marca y el consumidor, cambiar actitudes y conductas, o construir equidad de la marca. 
	 
	Sin embargo, muchas campa&ntilde;as no reciben el reconocimiento debido a que el caso no est&aacute; bien desarrollado. Por ejemplo, la falta de contexto suele ser una de las razones m&aacute;s comunes por las cuales los jueces rechazan el caso. Por ello, Flavia Maggi, Gerente General de los Effie Awards te brinda cinco consejos para que puedas armar un caso: 
	 
	1.-S&eacute; claro y directo. Recuerda que el formulario de inscripci&oacute;n debe ser claro, interesante y f&aacute;cil de leer. Para ello, es recomendable que relates la experiencia como si estuvieras contando una historia, de modo que cada secci&oacute;n se vincule con la siguiente. 
	 
	2.-Ten en cuenta el contexto. La situaci&oacute;n en la cual se desarrolla el caso es clave. El resumen debe proveer informaci&oacute;n sobre la categor&iacute;a, el mercado, el ambiente competitivo y el grado de dificultad del desaf&iacute;o. Adem&aacute;s, para explicar por qu&eacute; los objetivos son importantes para la marca deber&aacute;s proporcionar datos hist&oacute;ricos o benchmarks de la industria si es posible.&nbsp; 
	 
	3.-No olvides la Big Idea. Comparte el insight y detalla c&oacute;mo se origin&oacute;.&nbsp; Puedes hablar sobre la investigaci&oacute;n que dio lugar a dicho insight y explica c&oacute;mo adapt&oacute; su estrategia de acuerdo a lo aprendido. 
	 
	4.-Explica el porqu&eacute; de la implementaci&oacute;n. Indica las razones de los puntos de contacto seg&uacute;n la audiencia e idea creativa. Deber&aacute;s demostrar por qu&eacute; la estrategia que se implement&oacute; fue adecuada seg&uacute;n los insights y los retos que enfrentaba la marca. 
	 
	5.-S&eacute; espec&iacute;fico en los resultados. Vincula los objetivos con los indicadores de los resultados. Explica c&oacute;mo &eacute;stos impactan a la marca y al negocio y c&oacute;mo es que los esfuerzos de marketing son los que llevaron a estos resultados.&nbsp; 
	 
	(Fuente: www.mercadonegro.pe)

Consejos para armar un caso atractivo que permitan ganar un Effie Award

La República

Caricatura política de Carlincatura del 27 de enero de 2026

Carlincatura del martes 27 de enero de 2026

marfeel

PERULANDIA: FULL DAY + Piscinas + S/. 35 o S/.40 de VALE DE CONSUMO  +  Perusaurus y más. Según elijas

VACILANDIA: Full Day  + Vale de Consumo. Según elijas

CINEMARK: Entrada 2D - opción a combo (Validación ONLINE o mostrando tu celular)

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REVISION TECNICA VEHICULAR FARENET. Locales a elegir. Lunes a Domingo.

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