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En The New York Review of Books de esta quincena Sue Halpern publica una ilustrativa rese&ntilde;a sobre c&oacute;mo gan&oacute; Donald Trump. El dato de fondo es que una vez m&aacute;s, y cada vez m&aacute;s, esa elecci&oacute;n fue ganada mediante sistemas de acopio de datos (data mining) con capacidad para individualizar, y adecuarse a opiniones y emociones de decenas de millones de electores.
El coto de caza de las empresas dedicadas a esto son las redes sociales, con el omnipresente Facebook por delante. La compra de enormes bases de datos hechas a la medida no es una novedad, y est&aacute; reemplazando a los modestos focus groups en todo el mundo, un m&eacute;todo anclado en lo territorial. Esto da ventajas decisivas a los candidatos que disponen de fondos pr&aacute;cticamente ilimitados.
Halpern incluso hace notar que &ldquo;Facebook ha estado dedicado a la miner&iacute;a de los estados emocionales de sus usuarios y compartiendo esa informaci&oacute;n con avisadores&rdquo;. As&iacute; el elector, al igual que el consumidor, entrega entusiasta d&iacute;a a d&iacute;a la informaci&oacute;n a partir de la cual puede ser manipulado.
&iquest;Ya llegaron al Per&uacute; estos m&eacute;todos de algoritmos casi omniscientes? De hecho s&iacute;. Pues ellos no necesariamente requieren una densidad digital de pa&iacute;s desarrollado, como los m&aacute;s de 200 millones de usuarios en Facebook de los EEUU. El a&ntilde;o pasado el Per&uacute; ten&iacute;a 17 millones de usuarios, m&aacute;s o menos la mitad de la poblaci&oacute;n.
El acceso a las empresas dedicadas a las estrategias digitales es universal, como todo Internet. Por ejemplo Sysomos permite manipular, es decir adecuar el mensaje pol&iacute;tico, por pagos tan m&oacute;dicos como US$ 6,000 mensuales. Una ventaja adicional de todo esto es la discreci&oacute;n: el conocimiento profundo del elector no es p&uacute;blico.
El cambio es importante. En las elecciones de antes lo principal era convencer al elector respecto de una propuesta pol&iacute;tica. Ahora lo principal es descubrir qu&eacute; piensa, cu&aacute;les son sus esperanzas o sus temores, c&oacute;mo reacciona frente a determinados temas. Facebook ha tra&iacute;do de vuelta al condicionador de reflejos Iv&aacute;n Pavlov.
Vemos, pues, que hay mayores posibilidades que nunca de sondear, casi &iacute;ntimamente, al elector. Grandes posibilidades de manipularlo, individual y colectivamente, como ha hecho Trump. &iquest;Cu&aacute;n v&iacute;rgenes somos los votantes peruanos en este sentido?

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