¿Qué pasó con la popular gaseosa Kola Inglesa y por qué Coca Cola decidió sacarla del mercado?
Tras varios intentos, The Coca-Cola Company, empresa que compró Kola Inglesa decidió retirarla del mercado debido a su poco consumo y la fuerte competencia de otras marcas populares en Perú.
Kola Inglesa fue durante décadas una de las gaseosas más reconocidas y queridas en Perú. Con su característico color rosa y sabor dulce, esta bebida se convirtió en un símbolo de identidad local y fue una opción popular en el mercado peruano desde sus primeros años de comercialización. Aunque muchos peruanos recuerdan con nostalgia su particular sabor, pocos conocen el recorrido empresarial y las estrategias de mercado que llevaron finalmente a su desaparición de los estantes.
¿Quién creó Kola Inglesa y en qué año se lanzó en Perú?
Kola Inglesa fue creada en 1912 por Manuel A. Ventura. Esta gaseosa destacó por su color rojo vibrante y un eslogan que capturó la atención de los peruanos: “la chaposa más sabrosa”. Ventura buscó diferenciar el producto por su sabor y a través de su icónica imagen de una niña sonrojada con una chapita en la cabeza, detalle que los consumidores aún recuerdan.
Coca-Cola transformó la imagen de Kola Inglesa para atraer a una nueva generación, pero las campañas publicitarias no lograron revivir su popularidad. Foto: difusión
¿Por qué Kola Inglesa se hizo popular entre los consumidores peruanos?
La popularidad de Kola Inglesa se debió a su distintivo color rojo, su botella única y una imagen memorable que resonó entre los peruanos. Su eslogan y promoción constante de valores locales ayudaron a consolidarla como una bebida de identidad peruana. Además, sus promociones de chapitas, que ofrecían incentivos a las escuelas, fortalecieron su vínculo con la cultura y el consumo nacional.
¿Qué papel tuvo la embotelladora CEPSA en la historia de Kola Inglesa?
En 1971, Enrique Heredia Alarcón, dueño de la embotelladora CEPSA, adquirió Kola Inglesa. CEPSA, que también embotellaba Pepsi, implementó estrategias publicitarias y de marketing que mantuvieron la relevancia de la gaseosa en el mercado peruano. Sin embargo, la llegada de competidores con precios más bajos dificultó su permanencia, a pesar de sus esfuerzos por sostener su popularidad.
¿Cómo impactó la llegada de Kola Real en las ventas de Kola Inglesa?
Kola Real ingresó con un precio competitivo, ofreciendo un producto similar en sabor y apariencia a menor costo. Esta accesibilidad atrajo a consumidores que optaron por la nueva alternativa. La poca inversión en publicidad y promociones de Kola Inglesa dificultó que pudiera resistir la competencia, resultando en una disminución de sus ventas y popularidad en el mercado.
¿Por qué Coca-Cola compró Kola Inglesa en 1997?
Coca-Cola compró Kola Inglesa con la intención de revivir una marca peruana querida pero en declive. Al adquirirla, Coca-Cola modernizó su logo e implementó estrategias de marketing en un esfuerzo por reposicionarla. La decisión buscaba aprovechar el reconocimiento de marca de Kola Inglesa y asociarla con su propio catálogo de productos, aunque finalmente esta estrategia no logró mantenerla en el mercado por mucho tiempo.
La distintiva botella y eslogan de Kola Inglesa, junto a sus campañas dirigidas a valores peruanos, impulsaron su arraigo en la memoria de generaciones. Foto: difusión
