“Según Scott Spencer, Director de Anuncios Sustetables de Google menciona que en 2017 eliminaron más de 3200 millones anuncios porque infringían sus políticas de publicidad”. ,El buscador más solicitado en todo el mundo, Google anunció sus nuevas políticas para este año 2018, políticas que buscan combatir las malas prácticas publicitarias en la red. Así lo señaló, Scott Spencer, Director de Anuncios Sustentables de Google: “Para que esta web gratuita soportada con anuncios funcione para todos, debe ser un lugar seguro y efectivo para aprender, crear y publicitar. Lamentablemente, este no es siempre el caso. Ya sea que se trate de un accidente aislado o de una acción coordinada por estafadores que intentan ganar dinero, cualquier experiencia negativa perjudica a todo el sistema. Es por eso que durante los últimos 15 años hemos invertido en personas, tecnología y políticas para ayudarnos a combatir problemas como el fraude publicitario, el malware y los estafadores de contenido. El año pasado, logramos sacar más elementos maliciosos de nuestro ecosistema de anuncios que nunca en el pasado y con una mayor velocidad”. Esta decisión por parte del buscador se debe a que Google, habría eliminado el año pasado 3200 millones de anuncios que no cumplían con sus políticas para anunciantes. Lo cual representa más de 100 anuncios malintencionados por segundo. “¡Eso es más de 100 anuncios malintencionados por segundo! Esto significa que podemos bloquear la mayoría de las malas experiencias publicitarias, como las estafas publicitarias y de phishing, antes de que afecten a las personas. El año pasado bloqueamos 79 millones de anuncios en nuestra red por intentar enviar a las personas a sitios con malware y eliminamos 400 mil de estos sitios inseguros. También eliminamos 66 millones de anuncios diseñados para trick-to-click (engañar a la gente para que haga clic en ellos) así como 48 millones de anuncios que intentaban hacer que los usuarios instalen software no deseado” señaló Spencer. Protección hacia los anunciantes Dentro de esta premisa, Google utilizando nuevas herramientas tecnológicas logró en el 2017, eliminar 320 mil editores y creadores de contenido por violar las políticas de contenido, de las cuales colocaron en su lista negra a casi 90 mil sitios web y 700 mil aplicaciones móviles. “Utilizamos nuevas tecnologías que nos permitieron sacar anuncios de 2 millones de páginas por mes. Después de expandir nuestra política para incluir otras formas de discurso despectivo y discriminatorio, en abril 2017, también sacamos los anuncios de 8700 páginas que violaban está política expandida” comentó el Director. Frente al contenido engañoso De esta manera el buscador intenta hacerle frente a los diferentes problemas que existen en diferentes plataformas que la mayoría de veces van afectando la experiencia y confianza tanto del usuario como de la marca. Así lo confirmó Spencer: “Muchos propietarios de sitios web usan nuestras plataformas de publicidad, como AdSense, para mostrar anuncios de Google en sus sitios y contenido para ganar dinero. El año pasado pagamos $12,600 millones de dólares a los editores que forman parte de nuestra red de anuncios. Pero para poder ganar dinero con los anuncios de Google, hay que seguir las reglas, es decir, respetar la experiencia del usuario sobre los anuncios”. “Nuestras políticas para editoras existen para ayudarnos a mantener ese equilibrio, incluso cuando las tendencias cambian en Internet. Por ejemplo, en años recientes, hemos visto un aumento en el número de estafadores que intentan aprovecharse de la cada vez mayor popularidad de las noticias en Internet para hacer dinero con ello. Por esa razón, prohibimos que los sitios web en nuestra red publicitaria hagan dinero con contenidos bajo una falsa representación. Básicamente, esto significa que no puedes pretender ser un sitio web de noticias legítimo con sede en Londres y, en realidad, ser un estafador de contenidos que te encuentras en otra ciudad. En 2017, observamos que un reducido número de editoras fueron responsables de la mayoría de estas infracciones. De los 11.000 sitios web que revisamos por infracciones potenciales de nuestra política sobre falsa representación, bloqueamos más de 650 de dichos sitios y eliminamos a 90 editoras de nuestras redes” precisó. Cada vez también para el buscador se hace más frecuente observar violaciones a sus política de scraping (contenido copiado). Esto se produce cuando usuarios intentan ganar dinero lo más rápido posible copiando noticias o contenido de otros lugares. “En 2017 bloqueamos más de 12 mil sitios web por robar, duplicar y copiar contenido de otros sitios, en comparación con los 10 mil sitios que bloqueamos en 2016. ¿Un anuncio con el titular "Ellen DeGeneres adopta un bebé elefante" te hace desear hacer clic en él? No estás solo. En los últimos años, los estafadores han intentado vender pastillas para adelgazar y estafas de pérdida de peso pagando anuncios que parecen titulares de noticias sensacionalistas, pero que al final conducen a un sitio web que vende algo más que noticias. Suspendimos más de 7000 cuentas de AdWords por hacerse pasar como tabloides, en comparación con 1400 cuentas en 2016” explicó. Nuevas políticas para enfrentar amenazas emergentes Es importante mencionar que el año pasado, Google, anunció 28 nuevas políticas de anunciantes y 20 nuevas políticas para editores, todo con el propósito de combatir las amenazas y mejorar la publicidad en línea. Este año, las nuevas políticas regularán desde anuncios sobre productos financieros no regulados o especulativos, como opciones binarias, criptomonedas, mercados de divisas y contratos por diferencias. “Ya hemos actualizado nuestras políticas para juegos de apuestas para abordar nuevos métodos de apuestas con artículos que tienen valor en el mundo real (por ejemplo, skin gambling). También introduciremos un nuevo proceso de certificación para los servicios de rehabilitación, permitiendo que las instalaciones legítimas entren en contacto con los usuarios que lo necesitan. Nuestro trabajo para proteger el ecosistema publicitario no se detiene aquí, es un proceso continuo” finalizó. Extraído de la Publicación hecha por Scott Spencer, Director de Anuncios Sustentables, Google. Fuente: Mercado Negro
