Indecopi sanciona a Saga Falabella por 84 mil soles por publicidad que inducía a la discriminación

La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi informó que sancionó en primera instancia administrativa a Saga Falabella y a la agencia de publicidad Circus Grey, por difundir un anuncio publicitario que promocionaba la venta de colchones e inducía a cometer actos de discriminación por motivos de raza hacia las personas afrodescendientes.

La investigación realizada de oficio (a iniciativa del Indecopi), analizó la publicidad, determinándose que se trataba de un anuncio que generaba conductas discriminatorias u ofensas de índole racial, en perjuicio de las personas afrodescendientes, ya que se presentaba en un contexto en el que la protagonista (mujer de tez blanca que sería limpia y ordenada) se refería a su amiga (afrodescendiente), como una persona que sería desordenada y antihigiénica.

La CCD tuvo en cuenta el efecto potencial que esta publicidad tuvo en sus destinatarios, pues pudo advertir, de manera referencial, el rechazo expresado por distintos ciudadanos a través de diversos medios (comentarios en redes sociales, protestas de asociaciones y videos o parodias). Incluso el Ministerio de Cultura emitió una ‘alerta contra el racismo’ en su plataforma virtual.

Por ello, la CCD sancionó a las empresas Saga Falabella y la agencia de publicidad Circus Grey Perú S.A.C. con una multa de 20 UIT a cada una, equivalente a 84 mil soles.

Cabe precisar que, Circus Grey Perú S.A.C. cumplió con pagar la multa impuesta por la Comisión. Asimismo, es importante informar que Saga Falabella todavía se encuentra dentro del plazo legal (15 días hábiles) para presentar apelación ante la Sala Especializada en Defensa de la Competencia, segunda y última instancia administrativa del Indecopi.