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En la mira. La Autoridad Paname&ntilde;a de Seguridad de Alimentos consider&oacute; que el producto de Gloria no cumpl&iacute;a con la norma Codex y que la etiqueta induc&iacute;a a error. Fue un detonante en defensa del consumidor que ha terminado, por ahora, con el retiro de <a href="https://larepublica.pe/tag/pura-vida" target="_blank">Pura Vida</a> y otros productos similares y ha tenido un impacto econ&oacute;mico y de marca en el Grupo Gloria, del cual a&uacute;n no salen.

La imagen de la vaca que figura en la etiqueta de los tarros de <a href="https://larepublica.pe/tag/pura-vida" target="_blank">Pura Vida</a> desat&oacute; gran pol&eacute;mica en los consumidores del pa&iacute;s hasta el punto del cese de la comercializaci&oacute;n y el retiro del registro sanitario de ese producto.
Pero &iquest;c&oacute;mo empez&oacute; la crisis que atraviesa el <a href="https://larepublica.pe/impresa/opinion/883580-sancion-grupo-gloria" target="_blank">Grupo Gloria</a>? El pasado 11 de mayo, la Autoridad Paname&ntilde;a de Seguridad de Alimentos emiti&oacute; una resoluci&oacute;n en la que determin&oacute; que el producto Pura Vida no cumpl&iacute;a con la norma Codex Stan 1-1985 (norma general para etiquetado de alimentos preenvasados).
<blockquote>
	PUEDES VER <a href="https://larepublica.pe/impresa/sociedad/884459-ganaderos-culpan-de-crisis-empresas-lacteas" target="_blank">Ganaderos culpan de crisis a empresas l&aacute;cteas</a>
</blockquote>
Y es que colocar una vaca en su etiqueta es una forma equ&iacute;voca, enga&ntilde;osa o susceptible de crear de alg&uacute;n modo una impresi&oacute;n err&oacute;nea respecto de su naturaleza.
<cite>&quot;Los alimentos preenvasados no deber&aacute;n describirse ni presentarse con una etiqueta o etiquetado en los que se empleen palabras, ilustraciones u otras representaciones gr&aacute;ficas que se refieran o sugieran, directa o indirectamente, a cualquier otro producto con el que el producto de que se trate pueda confundirse, ni en una forma tal que pueda inducir al comprador o al consumidor a suponer que el alimento se relaciona en forma alguna con aquel producto&quot;</cite>, se&ntilde;al&oacute; la autoridad paname&ntilde;a. Por ello, orden&oacute; la suspensi&oacute;n de la importaci&oacute;n de <a href="https://larepublica.pe/impresa/economia/884513-digesa-suspende-registro-sanitario-pura-vida-hasta-que-verifique-ingredientes" target="_blank">Pura Vida</a> y dispuso que no se comercialice como leche sino como producto l&aacute;cteo.
Esta semana la noticia explot&oacute; en el Per&uacute; y gener&oacute; preocupaci&oacute;n en los consumidores. La indignaci&oacute;n fue recogida por los legisladores para realmente conocer si <a href="https://larepublica.pe/sociedad/884436-cercado-de-lima-fiscalizan-bodegas-y-supermercados-para-que-no-vendan-pura-vida" target="_blank">Pura Vida</a> es leche o no.
Para sorpresa de muchos, ya en el 2010 la <a href="https://larepublica.pe/impresa/economia/883934-pura-vida-sale-del-mercado-por-ahora-suspenden-su-venta-en-el-pais" target="_blank">empresa Laive</a> denunci&oacute; a Gloria ante el Indecopi por publicidad enga&ntilde;osa, pero la entidad la declar&oacute; infundada.
En esa &eacute;poca el vicepresidente de la Comisi&oacute;n de Fiscalizaci&oacute;n de la Competencia Desleal era Luis Concha Sequeiros y como miembros participaron Ram&oacute;n Bueno-Tiz&oacute;n y Alfredo Castillo.
Laive advert&iacute;a que la presentaci&oacute;n de la lata de su competidor alud&iacute;a al producto como leche, <cite>&ldquo;cuando en realidad se tratar&iacute;a de un producto l&aacute;cteo modificado al que se le habr&iacute;a variado la composici&oacute;n f&iacute;sico-qu&iacute;mica, conforme a informaci&oacute;n del rotulado del producto&rdquo;.</cite>
En el 2012, la Asociaci&oacute;n de Ganaderos Lecheros del Per&uacute; (Agalep) le alcanz&oacute; un informe t&eacute;cnico al Indecopi sobre informaci&oacute;n enga&ntilde;osa tanto de la composici&oacute;n nutricional como del rotulado de la leche en el mercado l&aacute;cteo peruano. Advert&iacute;an que se comercializaba el producto &ldquo;leche modificada&rdquo;. Pero no obtuvieron respuesta del <a href="https://larepublica.pe/tag/indecopi" target="_blank">Indecopi</a>.
Siete a&ntilde;os despu&eacute;s, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protecci&oacute;n de la Propiedad Intelectual (Indecopi), por la presi&oacute;n de los usuarios canalizada a trav&eacute;s de los legisladores, reci&eacute;n orden&oacute; la inmovilizaci&oacute;n inmediata y el cese en la venta de Pura Vida.
Durante la sesi&oacute;n de la Comisi&oacute;n de Defensa del Consumidor en el Congreso, realizado el pasado jueves, Mar&iacute;a Eugenia Nieva, titular de la Direcci&oacute;n de Certificaciones y Autorizaciones de la Direcci&oacute;n General de Salud Ambiental (Digesa), respondi&oacute; que el producto Pura Vida no es leche.
Tras la revelaci&oacute;n, los congresistas exigieron al presidente del <a href="https://larepublica.pe/economia/884637-productores-lecheros-venderan-directamente-programas-sociales-del-estado" target="_blank">Indecopi</a>, Ivo Gagliuffi, que retire de forma inmediata dicho producto. Sin embargo, el funcionario respondi&oacute;: &quot;En esa l&iacute;nea, mal podr&iacute;a ordenar el retiro de todos los alimentos porque la ley no me otorga esa facultad, ya que soy presidente del consejo directivo de un &aacute;rea administrativa. Mal podr&iacute;a incluso sugerirles a los &oacute;rganos funcionales que lo hagan, porque ello resultar&iacute;a una injerencia y eso s&iacute; ser&iacute;a ilegal de mi parte&rdquo;.
La creciente indignaci&oacute;n de los consumidores por el enga&ntilde;o en un producto que no contiene lo que le ofrec&iacute;an hizo que el pasado viernes, Digesa cancele la licencia de Pura Vida e inicie un procedimiento administrativo sancionador contra el Grupo Gloria.
<cite>&ldquo;Los ingredientes que detallaron en su registro sanitario no han sido reconocidos de manera exacta en el proceso de verificaci&oacute;n. Han sido identificadas irregularidades y van a tener que ser investigadas y sancionada [&hellip;]La empresa tiene cinco d&iacute;as para presentar sus descargos&rdquo;,</cite> se&ntilde;al&oacute; Digesa a trav&eacute;s de un comunicado.
La respuesta de Gloria lleg&oacute; a trav&eacute;s de cuatro comunicados de prensa en los que se&ntilde;alan que acatar&aacute;n las medidas tomadas por Digesa.
<h3>
	Las p&eacute;rdidas de Gloria</h3>
Robert Priday, gerente general de Gloria, acept&oacute; que Pura Vida no es tan nutritivo como la <a href="https://larepublica.pe/sociedad/883755-caso-pura-vida-gloria-acepta-que-producto-no-es-tan-nutritivo-como-la-leche-de-vaca" target="_blank">leche de vaca</a>, pero que s&iacute; cumple con las normas vigentes.
Priday estim&oacute; que la p&eacute;rdida por el retiro de los productos Pura Vida del mercado asciende a S/ 15 millones.
Adem&aacute;s, anunci&oacute; el retiro del mercado de las marcas <a href="https://larepublica.pe/economia/884312-gloria-tambien-retirara-del-mercado-productos-bonle-en-tetrapack" target="_blank">Bonl&eacute;</a> Evaporada, Bonl&eacute; Descremada Evaporada y Bonl&eacute; Deslactosada Descremada por ser similares a Pura Vida.
Fernando Devoto, director corporativo de Asuntos Legales e Institucionales del Grupo Gloria, aclar&oacute; que desde el pasado jueves la empresa inici&oacute; el recojo a nivel nacional del producto Pura Vida, el cual ser&aacute; reemplazado por Bonl&eacute; con 100 % leche de vaca a un precio de lanzamiento de S/ 2,80.
<a href="https://larepublica.pe/economia/884892-una-vaca-genero-toda-la-crisis-en-la-industria-lactea" target="_blank"><img alt="" src="http://cdn8.larepublica.pe/sites/default/files/styles/img_940x598/public/imagen/2017/06/11/imagen-vaca-estafa.jpg" style="width: 100%; height: 100%;" /></a>
<h3>
	El gigante peruano</h3>
&iquest;Que representa el Grupo Gloria en el pa&iacute;s? Es una de las preguntas que se hacen miles de consumidores que se sienten enga&ntilde;ados tras muchos a&ntilde;os de consumo del producto Pura Vida.
Gloria logr&oacute; ventas de S/ 3 mil 518 millones durante el 2015 y registra una participaci&oacute;n en el mercado total de leche evaporada de 84,80% en el 2015, as&iacute; como una participaci&oacute;n de 82% en el mercado de leches industrializadas, explic&oacute; el docente del Departamento de Econom&iacute;a de la Pontificia Universidad Cat&oacute;lica del Per&uacute; (PUCP), Jos&eacute; T&aacute;vara.
El <a href="https://larepublica.pe/economia/882200-grupo-gloria-admite-que-pura-vida-no-es-leche-y-cambiara-etiquetado" target="_blank">Grupo Gloria</a> invierte en diversos sectores econ&oacute;micos del pa&iacute;s: alimentos, cemento y nitrato, agroindustria, papeles y cartones y en otros negocios, como servicios log&iacute;sticos.
Entre las marcas que comercializa dentro del rubro alimentos, destacan Soy Vida, Chicolac, Milkito, YoMost, Bonl&eacute;, La Mesa, Aruba, Tampico, Leaf Tea, Gloria, Pura Vida, entre otros.
Adem&aacute;s, Gloria exporta leche evaporada a 40 pa&iacute;ses en el Caribe, Am&eacute;rica Latina, Medio Oriente y el Oeste de &Aacute;frica.
Entre sus principales accionistas est&aacute;n Gloria Foods JORB del Per&uacute;, que posee el 75,54% del accionariado, seguido de Silverstone Holdign Inc. de las Islas V&iacute;rgenes con 11,22%.
Tambi&eacute;n est&aacute;n con el 8,84% Racionalizaci&oacute;n Empresarial S.A., Jorge Rodr&iacute;guez Rodr&iacute;guez con 1,71%, Vito Rodr&iacute;guez Rodr&iacute;guez con 2,63% y otros peruanos con el 0,05%.

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