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Estas &uacute;ltimas semanas me toc&oacute; viajar a Chincha y Ca&ntilde;ete. Tuve la suerte de no ser el conductor y poder observar, con esa suerte de tedio melanc&oacute;lico que emana de los recorridos en carretera, el paisaje, los ciclistas, una extra&ntilde;a sucesi&oacute;n de muchos quioscos de venta de helados, todos id&eacute;nticos, a la altura de Chilca. Pero el motivo de esta nota son dos carteles publicitarios. El primero es uno de ladrillos, el segundo de condones. Vamos con el de los materiales de construcci&oacute;n.
Se trata de un anuncio de la marca Lark. A un lado se encuentra una pared a medio hacer. Al otro, una mujer a medio desvestir. Como es obvio, se trata de una joven muy atractiva, cuyos shorts tienen el cierre abierto hasta la mitad. Antes de abordar las consecuencias de la publicidad machista y sexista, les comento que en la web me doy con la sorpresa de que en enero del 2015, la entonces ministra de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, Carmen Omonte, ya se hab&iacute;a pronunciado contra esos carteles y anunciado que tomar&iacute;a las medidas correspondientes. Como quiera que los carteles siguen all&iacute;, saquen ustedes sus propias conclusiones. Por si a alguien se le ha pasado el dato, estamos en el 2017, es otro Gobierno y la ministra que ocupa el puesto sigue siendo Carmen, pero Romero. Los carteles no se han ido.
El otro aviso agrega a la contaminaci&oacute;n simb&oacute;lica la visual, pues el peligro que esto supone para los conductores que apartan la vista de la carretera para mirar esos cuerpos de ensue&ntilde;o, ofrecidos como se&ntilde;uelos, es considerable. En este se ve a una mujer en bikini, baj&aacute;ndoselo con los dedos para que se distinga el cuerpo bronceado de la piel blanca (dem&aacute;s est&aacute; decirlo: es blanca; al machismo se a&ntilde;ade el racismo). Al lado hay varios ejemplares de condones en sus envases y un hashtag que dice: #Todasllegan.
No son pues solo preservativos: son una garant&iacute;a de potencia viril y orgasmos sin cuento. Este sexismo publicitario ignora deliberadamente los efectos de esta desubjetivaci&oacute;n de las mujeres. Los &ldquo;genios&rdquo; que dise&ntilde;aron estas piezas se zurran en la asociaci&oacute;n entre mujeres-objeto y violencia contra ellas. Si son pedazos de carne, cuya &uacute;nica raz&oacute;n de ser es la de dar placer a machos constructores o penes invulnerables, &iquest;por qu&eacute; no aderezar su goce con acoso, manoseo, abuso, golpes o incluso feminicidio?
Acaso lo m&aacute;s alarmante, sin embargo, es la impunidad con que estos anuncios denigrantes y nocivos contin&uacute;an ensuciando el paisaje y perpetuando la imagen de la mujer como mu&ntilde;ecas decorativas. Si a alguien esto le parece &ldquo;buenismo&rdquo; pol&iacute;ticamente correcto, imaginen a sus hijas o parejas exhibidas como vaginas anhelantes. Entonces acaso comprendan que el trato que ciertos publicistas &ndash;hombres, por supuesto&ndash; dan a las mujeres, es parte importante de lo que mantiene a nuestra sociedad en condiciones de atraso y violencia.

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