Adidas tiene 1.300 millones de dólares en zapatillas guardadas que tendrá que botar o regalar
La empresa alemana de ropa deportiva sufrió pérdidas millonarias tras la ruptura con el rapero Kanye West por sus comentarios antisemitas.
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Adidas, marca alemana de ropa deportiva, registró una pérdida neta de 43 millones de dólares de enero a marzo, en comparación con una ganancia de 482 millones de euros en el mismo periodo del año anterior debido al impacto de su ruptura con el controvertido rapero estadounidense Kanye West, según reportó este viernes.
Desde que la marca cortó relaciones con el rapero, está luchando por deshacerse de 1.300 millones de dólares en zapatillas, de acuerdo a información de El Tiempo. El director ejecutivo Bjorn Gulden comentó que vender las zapatillas significaría pagarle regalías al cantante, quien fue despedido por comentarios antisemitas.
Por otro lado, la empresa tiene varias opciones para las zapatillas, que se mantienen apiladas en sus almacenes. Destruirlos no sería una opción, ya que genera problemas de sustentabilidad.
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Por otro lado, regalarlas en lugares como Siria o Turquía significaría que el producto se encarezca debido a su cotización en el mercado.
Adidas pierde millones de dólares por zapatillas
El beneficio operativo de Adidas fue de 60 millones de euros, una caída del 87% respecto al mismo período del año anterior, mientras que las ventas se mantuvieron casi estables en 5.280 millones de euros.
Sin embargo, la empresa dejó de ganar 400 millones de euros a causa de la finalización de la producción y venta de su exitosa línea de zapatillas deportivas Yeezy, diseñada en colaboración con West.
La ruptura entre el controvertido rapero estadounidense Kanye West y Adidas ha generado grandes perdidas. Foto: AFP
La compañía había anunciado en febrero que podría sufrir una pérdida operativa de hasta 700 millones de euros este año si decide cancelar el valor de todo su inventario existente de Yeezy. El nuevo director de Adidas, Bjorn Gulden, aseguró que 2023 será un "año de transición".
Adidas prevé en 2023 una bajada de la facturación de una cifra de dos dígitos y una pérdida de ingresos de 1.200 millones de euros por dejar de comercializar la marca Yeezy, en caso de que no venda los productos que ya tiene y que reduciría el beneficio operativo en otros 500 millones de euros este año.
¿Pr qué Adidas rompió su cooperación con Kanye West?
La marca alemana Adidas anunció la ruptura de su colaboración con Kanye West en 2022, luego de las declaraciones antisemitas y racistas que el artista hizo. Además, redes sociales como Twitter e Instagram también expulsaron al rapero por publicar una amenaza contra la comunidad judía.
Por ello, el gigante de ropa deportiva de origen alemán, aseguró en un comunicado que “tras estudiarlo en profundidad”, tomó la decisión de “poner fin inmediatamente a la colaboración con Ye”. “Adidas no tolera el antisemitismo ni cualquier otra forma de discurso de odio”, acotó la compañía.
Con información de EFE y AFP.
Soy periodista. Bachiller por la universidad Jaime Bausate y Meza. Interesado en la fotografía, periodismo narrativo, literatura y temas internacionales. Estudié escritura creativa, marketing y temas migratorios. Ahora en Mundo.
