Kanye West provocó millonarias pérdidas a marca Adidas tras desvinculación
Durante el año 2023, el mercado norteamericano, que se posiciona como el segundo más grande para la marca Adidas, registró una disminución en sus ventas que llegó al 16%.
En 2023, Adidas, la reconocida marca deportiva alemana, enfrentó una sorpresiva pérdida anual de 63 millones de dólares. Este revés financiero se debió en parte a la terminación de su lucrativa colaboración con el polémico rapero Ye, antes conocido como Kanye West, en octubre de 2022, tras sus comentarios antisemitas, que causaron revuelo y polémica en redes sociales. Este incidente tuvo como consecuencia una notable caída de las ventas en América del Norte, además de un aumento significativo en la carga fiscal de la compañía europea.
¿Por qué Adidas tuvo pérdidas millonarias el 2023?
Según información proporcionada por la cadena CNN, a lo largo del 2023, el mercado norteamericano, clasificado como el segundo mayor para Adidas, registró un descenso en ventas de más del 16%. Este retroceso se vinculó parcialmente a la estrategia adoptada por la empresa de recortar las ventas a mayoristas con el objetivo de reducir sus elevados niveles de inventario.
Bjørn Gulden, el director ejecutivo de Adidas, señaló que las marcas europeas enfrentan retos al competir en el mercado estadounidense en comparación con las firmas locales. Subrayó la importancia de aumentar las inversiones en deportes populares en Estados Unidos, como el béisbol y el baloncesto, para mejorar su imagen y conexión con los consumidores estadounidenses.
Es la primera vez en 30 años que la marca de zapatillas Adidas sufre pérdidas millonarias. Foto: Popular Hoy
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¿La desvinculación con Kanye West afectó las ventas de Adidas?
Muchas han sido las hipótesis respecto a esto. Lo cierto es que, en un esfuerzo por distanciarse de la polémica asociación con Ye, Adidas optó por comercializar el excedente de productos Yeezy, y se comprometió a destinar una "cantidad significativa" de las ganancias a organizaciones dedicadas a luchar contra la discriminación y el odio, incluidos el racismo y el antisemitismo.
Esta iniciativa forma parte de las medidas adoptadas por la compañía para atenuar las repercusiones derivadas de la finalización de su vínculo con Kanye West.
Sin embargo, Adidas enfrenta actualmente desafíos fiscales. Registra una mayor carga tributaria en comparación con el año anterior. Por otro lado, la compañía mantiene una perspectiva positiva, anticipando una reducción en la presión sobre sus beneficios a medida que su rendimiento operativo mejore.
A pesar de haber reportado pérdidas netas, la firma aún logró un beneficio operativo de 293 millones de dólares el último año, lo que supone un descenso aproximado del 60% en relación con el año 2022, según cifras publicadas por el New York Times.
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¿Adidas en búsqueda de un mercado más grande?
La marca de zapatillas alemana contempla un futuro alentador en China, su tercer mercado más grande, donde el pasado año se observó un incremento en las ventas superior al 8%.
Este crecimiento se acentuó de manera notable hacia el final del año, y alcanzó casi un 37% en el último trimestre de 2023 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Por ello, la compañía proyecta un aumento en las ventas de dos dígitos en este país para el año en curso, lo que subraya su optimismo y las expectativas positivas sobre su desempeño en el mercado chino.