Parque Arauco, la empresa especializada en el desarrollo y gestión de espacios comerciales, comunicó sobre una reestructuración importante de sus marcas en Perú, lo cual ha generado dudas sobre la permanencia de MegaPlaza. Como parte de su estrategia de adaptación a las preferencias de los consumidores, esta marca cesará sus operaciones en los centros comerciales de Chincha, Cañete y Pisco.
Este cambio no debe considerarse simplemente como un despido de una marca reconocida, sino que es un componente clave de una estrategia más amplia de reorganización que la empresa chilena ha estado implementando en toda la región en los últimos años. Al implementar esta estrategia, Parque Arauco busca no solo optimizar su portafolio de marcas, sino también fortalecer su presencia y relevancia en un entorno competitivo que demanda innovación y cercanía con la comunidad.
La inversión de más de S/ 3,5 millones para la transformación de estos espacios refleja el compromiso de Parque Arauco por ofrecer una experiencia renovada a los visitantes. Las mejoras incluyen la modernización de la infraestructura, la renovación de áreas de descanso, la instalación de nuevos juegos gratuitos para niños, y la optimización de la señalización e iluminación. También se han creado espacios para eventos y activaciones, buscando posicionar estos centros como los lugares preferidos para disfrutar en familia o con amigos. Con el cambio de nombre a ‘Parque’, la compañía no solo busca un nuevo título, sino redefinir su propuesta de valor en estas comunidades.
El cambio de marca de MegaPlaza a ‘Parque’ se alinea con una visión estratégica de Parque Arauco para convertirse en puntos de encuentro esenciales en Chincha, Cañete y Pisco. Alejandro Camino, gerente general de Parque Arauco División Perú, comentó que esta renovación responde a un deseo de adaptarse a las necesidades y preferencias de los consumidores en cada región.
“Nuestra meta es que los nuevos 'Parques' sean espacios donde las familias puedan disfrutar de una experiencia única, con instalaciones modernas y un ambiente acogedor", señaló Camino en nota de prensa. Este enfoque no solo moderniza los espacios, sino que también se dirige a consolidar la identidad de estos centros comerciales como referentes en sus localidades.
Además, de la renovación de infraestructura, uno de los aspectos clave en esta transformación es la incorporación de nuevas marcas y locatarios, lo que diversifica la oferta comercial. Este año, se han sumado a los centros comerciales ‘Parque’ tiendas como Dollarcity en Pisco y Cañete, así como HiperAsia, BeSifrah, Fantasy Park y Deliyogo en Chincha. Se anticipa también la apertura de más tiendas, como BeSifrah en Pisco, en los próximos meses. Con esta expansión, Parque Arauco busca enriquecer la experiencia de los visitantes, proporcionando una mayor variedad de productos y servicios, y consolidando a ‘Parque’ como la opción preferida para el entretenimiento, las compras y la recreación.
Inauguración de Parque Cañete. Foto: Parque Arauco
Los centros comerciales que han sido remodelados, ahora llamados Parque Cañete, Parque Pisco y Parque Chincha, tienen áreas de 17.000 m², 15.500 m² y 10.000 m², respectivamente. Estas renovaciones no solo fortalecen la presencia de Parque Arauco en el sur de Lima, una de las regiones de mayor crecimiento en el país, sino que también tienen como objetivo mejorar la experiencia de los visitantes.
Al posicionar a 'Parque' como el principal punto de encuentro en cada ciudad, se espera que estas transformaciones fomenten la convivencia familiar y el disfrute en comunidad. Para celebrar la transición de MegaPlaza a 'Parque', se organizaron una serie de eventos especiales durante el fin de semana del 11 y 12 de octubre de 2024 en cada uno de los centros comerciales.