El Black Friday establece nuevos récords de ventas año a año. Todo indica que este 2016 podría haberse superado por primera vez el límite de los US$ 3.000 millones en ingresos por ventas, según informa un conocido portal web. Según el Adobe Digital Index, la cifra exacta sería de US$ 3.050 millones, lo que supone un crecimiento del 11,3% con respecto al año pasado, y un aumento de US$ 1.000 millones con respecto al año 2014.Pero estas ni siquiera son las cifras completas: el estudio de Adobe se basa en datos agregados y anónimos de 22 millones de visitas a webs de e-commerce (comercio digital) que representan el 80% de todas las transacciones online realizadas por los 100 mayores minoristas de Estados Unidos. No se incluyen datos de todas las grandes webs de comercio online del mundo, ni tampoco de los innumerables de pequeños comercios con presencia en la Red que se han ido sumando a la celebración de esta fecha cada vez más popular.Pero si ese dato ya resulta notable, más importante es aún el creciente peso de los dispositivos móviles en las compras del Viernes Negro.Este segmento también rompe récords, subiendo un 25% interanual y situándose en US$ 1.130 millones en ingresos, más de un tercio de los ingresos totales. Los grandes minoristas online estadounidenses en cuyos datos se basan las cifras de Adobe, como Amazon, Walmart, eBay o Target, destacaron el aumento tanto de las ventas como del tráfico a través de este canal (por ejemplo, el 60% de las ventas en Walmart.com durante el Black Friday fueron realizadas desde dispositivos móviles).Los datos preliminares indican que la tendencia de años anteriores en cuanto al uso de dispositivos móviles (smartphones como opción preferida para navegar, tablets para comprar) se ha roto, y este año los smartphones han liderado ambos ámbitos, y eso a pesar de seguir mostrando una tasa de conversión menor que la de las tablets (1,9% contra el 3,7%).❧
