Daniel Salazar explicó la necesidad de entenderlo y aplicarlo de forma eficiente para las marcas., El 'Content Marketing' se está convirtiendo en una nueva moda del mundo de la publicidad. Muchas marcas están buscando ingresar en este nuevo espacio, pero si no se hace de forma planificada y con las bases claras entonces se camina a ciegas. PUEDES VER: IAB Perú: Revisión de ponencias sobre Branded Content en el Digital Day LaRepublica.pe pudo conversar sobre la importancia del 'Content Marketing' para las agencias con Daniel Salazar, Director y socio fundador de Contenidos EL REY, una agencia de contenidos que busca construir relaciones a largo plazo entre las marcas y sus respectivas audiencias a partir del contenido como estrategia. ¿Qué es el Content Marketing? El 'content marketing' es una nueva tendencia en el mundo del mercadeo. Es una técnica de mercadeo que lo que hace es tomar todo ese know how que durante años han tenido los publicistas que son los periodistas, los cineastas, los que hacen series web todas esas personas que han hecho contenidos que a la gente le apasiona y que la gente quiere ver y que llama la atención. Entonces cómo tomas todo ese know how y lo utilizas para las marcas para que las marcas puedan crear sus propios blogs, sus propios artículos, sus propias series, sus propios videos y logren enganchar con sus audiencias y generar relaciones a largo plazo. ¿Qué consejos les darías a los interesados en aplicar 'Content Marketing'? Lo primero es que pensar siempre en ser relevantes. Cuando vayas a hacer una estrategia de contenidos pregúntate qué es lo que realmente quiere tu público objetivo, normalmente no es tu producto, sino lo que tu producto significa para sus vidas. Es decir, la gente no quiere zapatillas, quiere ser mejor deportista. Segundo, piensa que esta es una estrategia a largo plazo, no es solo una campaña sino que tienes que estar aprendiendo constantemente. Tercero, busca todos los canales que quieras y todos los medios que puedas para contar tus historias: videos, infografías, artículos, Vine, SnapChat, conferencias; todo lo que tengas para poder contar tu historia. Y por último mide, si no estás midiendo no estás pudiendo saber si tu contenido es bueno o malo, estas caminando a ciegas. La medición es la clave, es la gasolina. ¿Qué tan importante es la base de datos para una agencia? La base de datos es fundamental para una agencia. Primero porque te dice el primer canal para fidelizar a tus audiencias y poder generar contenido directo.Segundo, es tu primera fuente de información. Según el comportamiento que tenga tu base de datos tú vas a poder saber si les gusta una cosa u otra cosa. Y tercero, las bases de datos son claves porque te permiten dar contenido personalizado. La clave del 'Content Marketing' es poder darle el contenido exacto a la persona exacta en el momento exacto. Si tú no perfilas bien tus bases de datos no lo vas a poder lograr y simplemente vas a estar pescando con dinamita. ¿Por qué la mayoría de los medios no han podido encontrar todavía la clave en el mundo digital? El digital es al mercadeo lo que el cambio climático es al planeta y en este momento tenemos ciertas instituciones que ya estaban acostumbrados a hacer de una forma las cosas. Cuando tú tienes una nómina tan grande y una sala de redacción tan grande, te preguntas cómo te puedes adaptar y competir contra un youtuber que desde su casa está haciendo más contenido y visitas que tú. Los medios de comunicación se están viendo afectados porque los formatos tradicionales de contenido y los formatos tradicionales de publicidad están cambiando y no se están pudiendo adaptar. Los únicos medios que lo están logrando son los que logran adaptarse, desde tratar de vender esa estructura tan grande que tienen o tratar de comprar a los que ya tienen sus audiencias ganadas y están generando contenidos para ellos.,
