La tecnología Mobile Out-of-Home toma el contexto como punto de partida mediante la geolocalización del inventario de Clear Channel Outdoor, maximizando la interacción entre las marcas y su audiencia objetivo.,Clear Channel Outdoor contará con TAPTAP como socio tecnológico en sus campañas de publicidad exterior en Latinoamérica. Sonata, la plataforma de mobile marketing de TAPTAP, es la solución tecnológica de publicidad Mobile Out-of-Home que complementa las campañas de publicidad de Clear Channel Outdoor logrando la extensión de audiencias en sus campañas de exterior. Clear Channel Outdoor, una de las compañías de publicidad en el medio exterior más grande del mundo y que ya cuenta con una amplia red de publicidad exterior en Latinoamérica, ofrece a los anunciantes llegar a audiencias relevantes a través de una cartera de productos innovadores, premium y de alta tecnología. El acuerdo alcanzado entre Clear Channel Outdoor y TAPTAP incluye los principales mercados publicitarios de Latinoamérica: Chile, Perú, Brasil y México, además de Miami, donde se sitúan las principales agencias de medios para el mercado latino. La integración de Sonata, la solución que sincroniza de forma geo-localizada todas las ubicaciones en OOH de Clear Channel Outdoor con el medio móvil, permitirá a los anunciantes perfilar e interactuar con su target de manera contextual, alcanzando a la audiencia de forma hiperlocal para así aumentar el alcance de sus campañas. “Los anunciantes pueden planificar de manera más efectiva, sincronizando con OOH cada impacto publicitario. Mediante el uso de fuentes de datos cualitativas y creatividades con contenido dinámico se logra la segmentación, activación y atribución de los targets de cada campaña” señala Felipe Areal, Partner de TAPTAP. MOOH, el nuevo desarrollo tecnológico se basa en Sonata LQI (Location Quality Index), que certifica y valida el dato geocontextual. Esta solución publicitaria innovadora maximiza el recuerdo de marca y sitúa en el top of mind las inversiones de OOH, sincronizando las estrategias de publicidad exterior de forma hiperlocal en el medio móvil y permitiendo a los anunciantes reimpactar a la audiencia de OOH con publicidad relevante y contextual en sus smartphones allá donde estén. Antonio Jiménez, Vicepresidente Regional para Clear Channel Outdoor Latinoamérica comenta que “la vía pública es el medio que ha experimentado la mayor transformación en los últimos años y se ha convertido en el más novedoso. La complementariedad entre la publicidad en la vía pública con el teléfono móvil permite a los anunciantes conocer mejor los atributos de la audiencia, incrementando el reconocimiento de marca y la intención de compra del consumidor al reforzar el impacto publicitario. Clear Channel Outdoor vuelve a ser pionero en Latinoamérica al traer soluciones innovadoras basadas en tecnología con el único objetivo de dar el mejor servicio a sus clientes. La geo-targetización de las audiencias ya es una realidad”. Las nuevas tendencias publicitarias omnichannel buscan la complementariedad entre los medios OOH y el dispositivo móvil consiguiendo alcanzar nuevos modelos de interacción con la audiencia partiendo del contexto y la localización como elementos clave para maximizar la interacción entre marcas y audiencia. Sonata, la plataforma de mobile marketing de TAPTAP, logra complementar a Clear Channel Outdoor en Latinoamérica a través de la solución tecnológica de publicidad Mobile Out-of-Home que potencia el mensaje de la campaña, refuerza el recuerdo de marca y permite conducir tráfico de usuarios al punto de venta mediante campañas móviles de retargeting físico. Fuente: Mercado Negro
