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La<a href="https://larepublica.pe/27-07-2012/que-es-una-marca-peru-sepa-por-que-es-importante" target="_blank"> marca pa&iacute;s </a>que nos llena de orgullo cumple 5 a&ntilde;os
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Dicen que las guerras despiertan un instinto de identidad nacional fort&iacute;simo hasta en los m&aacute;s esc&eacute;pticos. Pero existe algo capaz de generar lo mismo y sin necesidad de disparar una bala o herir a nadie.&nbsp; Estamos hablando, obviamente, de la marca pa&iacute;s.
PUEDES LEER:&nbsp;<a href="https://larepublica.pe/turismo/destinos/834551-las-7-areas-protegidas-donde-puedes-recibir-el-2017" target="_blank">Las 7 &aacute;reas protegidas donde puedes recibir el 2017</a>
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	Muchos estados saben esto y no obstante la autopromoci&oacute;n tiene muchos a&ntilde;os de vida, hace dos d&eacute;cadas aproximadamente se empez&oacute; a propagar cada vez m&aacute;s la creaci&oacute;n e implementaci&oacute;n de una &ldquo;Marca Pa&iacute;s&rdquo;, que tenga efectos a nivel econ&oacute;mico por las inversiones, pero tambi&eacute;n a nivel social por la identidad que genera entre los habitantes. Con esta implementaci&oacute;n, las naciones pueden ser tratadas como marcas, es decir, es posible comercializarla.</div>
Los beneficios que una marca pa&iacute;s trae son muchos, entre los que resalta el atraer inversiones, con ello los turistas, trabajadores calificados y el impulso a las exportaciones. Pero lo que se distingue es ese esp&iacute;ritu que se genera, ese rol&nbsp; generador de identidades y de orgullo nacional.
<h3>
	Marca Per&uacute;</h3>
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Campa&ntilde;a Peru, Nebraska fue el incio de una serie de spot audiovisuales &nbsp;sobre la marca pa&iacute;s. Video Youtube
Dicen que uno extra&ntilde;a lo que ya no tiene y vaya que es verdad. Ese es el caso de miles de peruanos que residen en el extranjero, pues cuando dejan el pa&iacute;s, es muy f&aacute;cil sentirse orgulloso de esta patria que a veces nos golpea fuerte, pero que muchas otras nos llena de orgullo y nos hace querer decirle a todos, &ldquo;s&iacute;, soy peruana&rdquo;.&nbsp; &iquest;A qu&eacute; peruano no se le infla el pecho al hablar de su pa&iacute;s? Tenemos maravillosos paisajes, una gastronom&iacute;a descollante y hasta figuras p&uacute;blicas que terminan siendo un ejemplo para el resto del mundo &iquest;C&oacute;mo no sentirse orgulloso de este hermoso lugar?
Per&uacute; no fue ajeno a lo que ven&iacute;a sucediendo y, como parte de una estrategia de promoci&oacute;n del pa&iacute;s en el exterior, se empieza el proyecto &ldquo;Marca Per&uacute;&rdquo; el 2009, para ser lanzado oficialmente el 2011. El proyecto se centra en tres sectores comerciales que tienen mayor impacto a nivel internacional: Turismo, exportaciones y la atracci&oacute;n de inversiones.
Para esta retadora tarea, la Comisi&oacute;n de Promoci&oacute;n del Per&uacute; para la Exportaci&oacute;n y el Turismo (Promper&uacute;), reuni&oacute; a un equipo altamente interdisciplinario, de tal manera que se pudiese tener absolutamente todos los puntos de vista y generar una propuesta consensuada. Esta gir&oacute; en torno a los componentes de identidad en un pa&iacute;s que se caracteriza por ser multicultural, lo cual signific&oacute; un desaf&iacute;o, pero tambi&eacute;n daba las herramientas para generar una propuesta rica en contenido y altamente creativa.
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Mas peruano qu&eacute;... continuio consolidando el sentimeinto de ser peruano en cualquier ciudadano del mundo Video Youtbe
Y como ten&iacute;a que ser, el proyecto&nbsp;Marca Per&uacute; present&oacute; dos etapas. La primera estuvo dirigida &iacute;ntegramente al mercado interno. Buscaba tomar ese&nbsp;sentimiento de amor por lo nuestro,&nbsp;a veces olvidado, y fortalecerlo, trabajando con el sentimiento de orgullo por lo nuestro y con ello&nbsp; promoviendo la mejora de la autoestima de los peruanos. La segunda etapa estuvo dirigida al mercado externo, lo cual no quita los sentidos efectos en los mismos peruanos.
Con respecto a la simbolog&iacute;a, esta pas&oacute; por muchas fases antes de tener la famosa palabra Per&uacute;, en donde resalta la letra P en forma de L&iacute;nea de Nazca o huella digital. Lo que prim&oacute; durante todo el proceso fue permanecer con la palabra, pues esta era bastante inclusiva y representaba, literal y nominalmente, esta conjunci&oacute;n de culturas.
El logotipo tiene una fuerte carga simb&oacute;lica. La letra &ldquo;P&rdquo; simula lo que ahora es un arroba, lo que hace referencia a un tema con el futuro y la innovaci&oacute;n, adem&aacute;s se presenta tambi&eacute;n como&nbsp; unas l&iacute;neas de Nazca, lo cual est&aacute; relacionado directamente a nuestro patrimonio cultural y finalmente se relaciona tambi&eacute;n con una huella digital, enfatizando as&iacute; el tema de la identidad.
Asimismo, el color elegido fue el rojo porque, simplemente, no pod&iacute;a ser otro. Este no solo es el color cl&aacute;sico que nos representa, sino que es un color fuerte con mucha energ&iacute;a. Sin embargo, esto solo se ci&ntilde;e al logo, pues el sistema de identidad si alberga diversos colores, resaltando as&iacute; la diversidad de regiones y paisajes de nuestro pa&iacute;s.
<h3>
	Exitosas campa&ntilde;as</h3>
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Loreto, Italia fue otra de las campa&ntilde;as que apel&oacute; a la cultura peruano pero esta vex verso sobre las ra&iacute;ces amaz&oacute;nicas Video: Youtube
Como parte de los productos lanzados, Marca Per&uacute; propone diversas propuestas para diferentes plataformas. Existen desde grandes campa&ntilde;as hasta piezas gr&aacute;ficas, todas con el mismo objetivo. Veamos dos de los ejemplos m&aacute;s resaltantes.
La campa&ntilde;a que sali&oacute; con el lanzamiento el 2011 fue &ldquo;Per&uacute;, Nebraska&rdquo;, bajo el lema &ldquo;El Per&uacute; es una gran marca y todos estamos invitados a ser sus embajadores&rdquo;. Es un documental de 15 minutos que presenta la visita de embajadores de la Marca Per&uacute; en una ciudad del estado de Nebraska, Estados Unidos, llamada &ldquo;Per&uacute;&rdquo;. En ella, estos embajadores leen sus derechos como &ldquo;peruanos&rdquo; a los habitantes de dicha ciudad, alrededor de 569 habitantes. Esta lectura de &ldquo;sus derechos como peruanos&rdquo; toca temas como nuestra infaltable y rica gastronom&iacute;a, la alegr&iacute;a de nuestra m&uacute;sica, las tradicionales costumbres y festividades y los deportes en los que cada vez despuntamos m&aacute;s.
Todo esto acompa&ntilde;ado de reconocidas figuras p&uacute;blicas como actores, cantantes, chefs, deportistas, entre otros, como Juan Diego Flores, Gast&oacute;n Acurio, Christian Bravo, Carlos Alc&aacute;ntara, Gonzalo Torres, Dina Paucar, etc. Como parte de la primera etapa, este documental estaba dirigido a los mismos peruanos y ten&iacute;a como objetivo exacerbar esos sentimientos de amor y orgullo por lo nuestro, y vaya que lo logra. Al verlo, uno sonr&iacute;e m&aacute;s de una vez, siente empat&iacute;a y esas ganas de decir en voz alta &ldquo;Te amo Per&uacute;&rdquo;.
Como parte de la segunda etapa, el siguiente producto estuvo dirigido al exterior bajo el lema &ldquo;Lo que necesites, hoy est&aacute; en Per&uacute;&rdquo;. Este narra la historia de un extranjero (al parecer espa&ntilde;ol, seg&uacute;n la traducci&oacute;n) en el futuro que, estando en su oficina, bastante futurista y con tecnolog&iacute;a que incluso hoy en d&iacute;a no existe, recibe un &ldquo;paquete&rdquo; enviado por &eacute;l mismo, su &ldquo;yo&rdquo; de hace 20 a&ntilde;os. Este es un USB que contiene un video de sus vivencias durante un viaje que hizo al Per&uacute; en el 2012 y que transmite el recuerdo vivo de todas sus aventuras y hermosas experiencias. La narraci&oacute;n se da por &eacute;l mismo, de joven. Este va contando al actual (al del futuro) de que no deje ir la esa virtud de emocionarse, de vivir las experiencias al m&aacute;ximo, de aprender, de compartir. Al finalizar el video de su yo del pasado, el hombre llama por tel&eacute;fono a su esposa y le propone ir a conocer Per&uacute;.
<h3>
	&iquest;Qu&eacute; resultados hemos obtenido?</h3>
A simple vista, existe un antes y un despu&eacute;s luego de la creaci&oacute;n de Marca Per&uacute;. Esto no quiere decir que antes el flujo tur&iacute;stico haya estado muerto, no. Pero con el lanzamiento, se logrado canalizar los esfuerzos, estructurar y sistematizar la informaci&oacute;n.
Seg&uacute;n el ranking global realizado por FutureBrand, Per&uacute; se encontraba en el puesto 49 a nivel mundial, antes del proyecto Marca Pa&iacute;s. Pero este ha ido mejorado su posici&oacute;n al pasar de los a&ntilde;os. Seg&uacute;n este ranking, Per&uacute; obtuvo los puestos 47, 44 y 40 en los a&ntilde;os 2010, 2011 y 2012, respectivamente.
Pero la cosa se pone a&uacute;n mejor. En el subranking&nbsp; Patrimonio Cultural de FutureBrand, nuestro pa&iacute;s ocupa el cuarto lugar a nivel mundial y es el primero a nivel latinoamericano, destacando por su historia, belleza natural, autenticidad, arte y cultura. Todo un &eacute;xito.
A nivel interno, 77% de nuestra poblaci&oacute;n apoya la Marca Per&uacute;, lo cual ha fortalecido los canales ya que hoy en d&iacute;a, en un mundo globalizado, todos van y todos vienen y qu&eacute; mejor embajador del Per&uacute; que un mismo peruano. Como podemos ver, la Marca Per&uacute; ha ido cumpliendo sus objetivos y con creces. Y esto no quedar&aacute; aqu&iacute;. Se viene m&aacute;s.
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