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Fundador de la <a href="https://larepublica.pe/07-07-2011/inkaterra-hotel-entre-los-50-mejores-del-mundo" target="_blank">cadena de hoteles Inkaterra</a>&nbsp;se&ntilde;ala que los empresarios est&aacute;n llamados a emprender proyectos tur&iacute;sticos sostenibles.

Rosario Hurtado / Revista Rumbos
En los setentas, si alguien escuchaba el t&eacute;rmino turismo sostenible, su rostro reflejaba extra&ntilde;eza y luego en su nube mental surg&iacute;a un gran signo de interrogaci&oacute;n. Eso ocurr&iacute;a incluso en personas relacionadas al sector. &nbsp;
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	PUEDES VER: <a href="https://larepublica.pe/turismo/rumbos-al-dia/732089-fundador-de-inkaterra-sera-premiado-por-su-compromiso-con-el-turismo-sostenible" target="_blank">Fundador de Inkaterra ser&aacute; premiado por su compromiso con el turismo sostenible</a></div>
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	Es probable que Jos&eacute; Koechlin, CEO y fundador de la cadena de hoteles Inkaterra, hubiera reaccionado de la misma manera. En ese entonces, quiz&aacute;s no sab&iacute;a que eso era lo que estaba haciendo y forjando para el futuro.</div>
Ahora su empresa cuenta con cinco hoteles inspirados en un concepto diferente, en el que la biodiversidad es el valor principal.
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Machu Picchu Pueblo Hotel. Foto : Inkaterra&nbsp;
Son cerca de 40 a&ntilde;os de labor empresarial y conservacionista, usted comenz&oacute; en un contexto en donde no se le daba importancia al cuidado de la naturaleza, &iquest;cu&aacute;l fue su motivaci&oacute;n en ese momento?
Es lo mismo que puede motivar a cualquiera que conoce un determinado lugar y siente que su alma se llena al ver ese paisaje. Es la misma ilusi&oacute;n que sent&iacute;amos de ni&ntilde;os cuando ten&iacute;amos un juguete por estrenar. Y si es tan especial, &iquest;qu&eacute; es lo que quieres? Guardarlo en la memoria, tomar fotos y hacer un video para compartirlo con las amistades, con los extra&ntilde;os, con los que no son de la zona. Pero, si quiere que aquello que le ha gustado permanezca, primero tiene que conocerlo.
&iquest;Y qu&eacute; hizo para poder entender a la naturaleza?
Decid&iacute; incluir un proceso de inventario de flora y fauna, para saber realmente qu&eacute; es lo que uno posee. Despu&eacute;s, se procedi&oacute; al cuidado de los inventarios, lo que llamamos conservaci&oacute;n y, en seguida, se trabaj&oacute; en funci&oacute;n del desarrollo sostenible, es decir,&nbsp; c&oacute;mo hacer que exista un impulso econ&oacute;mico, pero manteniendo lo primigenio, sosteniendo lo original. Fue una actuaci&oacute;n natural, sin saber que lo que hac&iacute;amos se convertir&iacute;a en un concepto.
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Koechlin es el promotor de la conservaci&oacute;n de orqu&iacute;deas en Machupicchu. Foto: Inkaterra&nbsp;
Por el tipo de propuesta empresarial, &iquest;en alg&uacute;n momento se sinti&oacute; extra&ntilde;o o desencajado en su entorno? 
S&iacute;, pero es normal. A cualquiera le pasa cuando quiere hacer algo novedoso. Nadie es profeta en su tierra, tampoco nadie puede imaginar las situaciones que se presentar&aacute;n en el futuro. Pero, m&aacute;s all&aacute; de todo, el empresario es aquel que persiste y, en este caso, en el sector empresarial m&aacute;s grande en el mundo: el turismo. La &uacute;nica actividad econ&oacute;mica que en los &uacute;ltimos a&ntilde;os ha crecido cuatro por ciento. Es el sector empresarial que capta la mayor cantidad de inversiones, promueve la mayor cantidad de empleos y genera el 10 por ciento anual del Producto Bruto Interno.&nbsp;
Pero no todos los empresarios comparten su visi&oacute;n. Por el contrario, la imagen que se tiene es que solo piensan en lucrar&hellip;
Ahora es el momento para que reflexionen. La gran empresa tur&iacute;stica debe mantenerse y sostenerse en el pasado, en los valores culturares y naturales, en el ser humano y en el cuidado de la tierra. Todos esos factores tienen un gran valor tangible e intangible. Hay tantas maneras por las que el turismo puede llevar a distintas personas a sitios variados, con diferentes prop&oacute;sitos y tipos de satisfacci&oacute;n.
Repito que el turismo es la mayor actividad econ&oacute;mica en el mundo y espero que en el Per&uacute; sea la m&aacute;s importante, para que promueva el orgullo de los peruanos a trav&eacute;s del conocimiento y la valoraci&oacute;n de lo ancestral, de lo que somos y, por supuesto, promoviendo el cuidado de la naturaleza.
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Inkaterra participa en proyectos de recuperaci&oacute;n de especies, como el oso de anteojos. Foto: Inkaterra.
Entonces, &iquest;c&oacute;mo conciliar el desarrollo econ&oacute;mico y la conservaci&oacute;n por la naturaleza?
La idea es que los gobiernos, los organismos unilaterales, las instituciones de cooperaci&oacute;n, las oeneg&eacute;s y las empresas privadas, entiendan el concepto y unan esfuerzos para trabajar en armon&iacute;a con la naturaleza. As&iacute; se dar&aacute;n cuenta que esta manera de trabajar genera un aporte econ&oacute;mico para la poblaci&oacute;n, sobre todo la local.
En el Per&uacute; todav&iacute;a falta mucho por conocer&hellip;
En el Per&uacute; rural hay mucho por ofrecer en distintos temas, formas y diversos grupos humanos. Para lograrlo es muy importante el desarrollo de una pol&iacute;tica de Estado permanente y coherente, que lleve adelante una buena propuesta para que los recursos pasen a ser productos tur&iacute;sticos y tengan una conectividad con el mercado. Hay varias ideas sobre lo que se debe hacer para que el Per&uacute; pueda crecer y consiga ganancias a trav&eacute;s del turismo, tanto interno como externo.
&iquest;Y ha encontrado alg&uacute;n lugar que tenga las condiciones para convertirse en un producto?
Durante los setenta, comenzamos en el llano amaz&oacute;nico en Puerto Maldonado, luego llegamos a la selva alta, al bosque de nubes de Machu Picchu y subimos m&aacute;s alto, al Urubamba. Ahora vamos a un terreno nuevo y desconocido como el desierto unido al mar: Cabo Blanco. Este es un sitio donde hace m&aacute;s de 60 a&ntilde;os, se obtuvo el mayor trofeo de pesca deportiva, el m&aacute;s grande de todos los tiempos: un gran merl&iacute;n negro de 707 kilos.
Tenemos la posibilidad de que este desierto inh&oacute;spito sea un gran atractivo tur&iacute;stico. Con mucho esfuerzo y documentaci&oacute;n lograremos que sea realidad. La visi&oacute;n va a ser la misma, crear una infraestructura hotelera que se amolde a la naturaleza y sea &oacute;ptima para el ser humano. Adem&aacute;s, hemos presentado un proyecto para hacer la primera reserva marina del Per&uacute;.
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La calidad del servicio es una de las claves del &eacute;xito. Foto: Inkaterra
Inkaterra ha recibido varios reconocimientos, uno de ellos es el reciente galard&oacute;n HOLA 2016. Es la primera vez que se realiza esta premiaci&oacute;n y usted es el que recibe esa distinci&oacute;n&hellip;
Es un reconocimiento por haber trabajado durante m&aacute;s de 40 a&ntilde;os con un concepto claro y curioso en ese entonces. Es un reconocimiento por hacer inventario de aquello que la naturaleza provee, precisamente para saber cu&aacute;l es su valor, mantenerlo e incrementarlo.
Otro de los recientes logros es que tres hoteles m&aacute;s de Inkaterra forman parte de la lista de lodges &uacute;nicos de la National Geographic&hellip;
Machu Picchu Pueblo Hotel fue uno de sus miembros fundadores. Luego se han sumado otros Inkaterra, como Hacienda Concepci&oacute;n, en Madre de Dios; La Casona, en Cusco; y la propiedad m&aacute;s reciente, Hacienda Urubamba, en el Valle Sagrado. Son solo 50 hoteles en el mundo que est&aacute;n catalogados por esta marca y lo fundamental es que todos comparten enfoques sustentables.
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José Koechlin: El turismo debe sostenerse en los valores culturares y naturales

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