Los personajes más recordados de la publicidad nacional e internacional

Hay comerciales que siempre quedarán en nuestra mente, en algunos casos no por el producto, sino por la aparición de los personajes.,Crear un personaje para promocionar una marca es una de las mejores estrategias para reforzar la identidad o branding de una empresa. Un elemento añadido a una campaña publicitaria con el objetivo de que sobresalga del resto de la publicidad y que de forma aislada no tiene mayor valor. Puede ser una caricatura, una persona o una mascota. PUEDES LEER: Un Mundial de futbol con 48 equipos ¿Calidad o cantidad? Este personaje debe representar los valores de la marca o producto y ser un “gancho” de atracción para los consumidores. La ventaja es la estrecha relación con los usuarios y se transmite de manera sencilla y amigable el mensaje de la marca. En este informe te mostraremos un listado de los personajes de marcas nacionales e internacionales más entrañables de la publicidad. El Cuy Mágico de BCP El Cuy Mágico es la campaña publicitaria del BCP dirigida a los microempresarios. Empezó como un producto del Seguro Pequeña Empresa y ahora es la imagen icónica del banco. El personaje es un peluche de cuy de tamaño de una persona. Es carismático sobre todo, cantante, emprendedor, bailarín y hasta gurú del dinero rápido. Fue tan acertado y aceptado el personaje, que no solo logró el posicionamiento del banco en el sector de préstamos e inversiones a los microempresarios, también fueron apareciendo otros personajes ligados a la familia del cuy para impulsar la campaña de marketing y ahora es un boom en el recordatorio del público. Oveja Negra de D’Onofrio La oveja negra de los helados Donofrio es una creación de la agencia JWT Perú. Es una campaña atrevida y muy creativa, como el público objetivo al que está dirigido el producto, el juvenil, sobre todo adolescente. El eslogan es directo: “solo para incomprendidos”. La idea es clara: no ser uno más del montón, ser rebelde. Y no hay mejor ejemplo de ello que el reflejo de una oveja negra, una forma diferente de no seguir al mismo rebaño de siempre. Con esta campaña publicitaria, que ya tiene buen tiempo con el personaje (y que por sí solo se le identifica con el producto), el helado Sin Parar se ha posicionado enteramente en su objetivo, un helado que muestra la actitud juvenil y hasta surrealista de la marca. Sapo de Sapolio El Sapo Sapolio “humaniza” la marca para conquistar a las amas de casa. Es el personaje amigable, fresco, que canta y baila rap y ha sabido posicionarse muy bien en determinados sectores. Sapolio es el paraguas de un amplio portafolio de productos de limpieza que se comercializa en más de veinte países de América, y mucho se lo debe a este simpático personaje animado. La compañía que maneja la marca es la peruana Intradevco (que también produce y exporta la pasta dental Dento). Pato de Cua Cua Cua Cua es un chocolate entrañable para los peruanos. Está en el imaginario popular desde hace décadas. La empresa que los elabora y distribuye es Kraft Foods y la agencia de publicidad quien le realiza la campaña es Momentum, Ogilvy & Mather, que en el 2011 obtuvo el Effie de Plata en la categoría alimentos y el Premio Anda a la Excelencia en la categoría medios digitales por el caso Cua Cua, una de las marcas más importantes en redes sociales. Esta campaña, concentra su estrategia publicitaria en redes sociales, adaptando la tradicional marca a los nuevos tiempos para reconectarse con el público juvenil, mediante sus mismos códigos y lenguaje. La Tiendita de Don Pepe Don Pepe es una marioneta de larga data en la televisión peruana. Es un amable y consejero bodeguero que se dedica recomendar los productos de la compañía Procter & Gamble a través de su tienda. Nace en el 2000 por parte del equipo peruano de la transnacional con el fin de promocionar e informar sobre los nuevos productos de la empresa. Actualmente, Don Pepe está presente en todo Latinoamérica –en Chile y Argentina funciona con otro nombre– y es la imagen principal de la marca. El Lúpulo de Brahma Ambev trae la cerveza Brahma al Perú y la campaña de promoción la encargan a diferentes personajes de la farándula local con un ánimo de “chongo” y risa contagiante con los más inteligentes y recorridos humoristas del medio, como son el Chato Barraza, Melcochita y el Gordo Casaretto. El personaje de filiación con la marca es un lúpulo, ingrediente principal para la preparación de esta bebida, y quien lo caracteriza es el carismático Carlos Alcántara, que le da un toque canchero y lleno de picardía. La campaña publicitaria fue un boom. Se desarrollaron diferentes anuncios siempre con este personaje y su clásico “no pasa” como frase muletilla. Con esto, la cerveza se posicionó con cierto público del mercado cervecero (pues Backus siempre es el monstruo en este campo) y la frase quedó en el imaginario del peruano. Carlos Alcántara, por su parte, supo crear un personaje riquísimo y entretenido de un ingrediente verde e inanimado. Ese fue realmente el gran mérito de la campaña. El Monstruo en computación de IDAT Este es el mejor ejemplo de lo que es realmente la publicidad en fines prácticos, que debe funcionar como recordatorio de marca, más allá de la inversión y la pirotecnia publicitaria. El “monstruo en computación” está en el recordatorio de la gente y la campaña estuvo buen tiempo en pantalla y diferentes medios. Será por eso que IDAT dejó de ser un instituto más de la avenida Wilson del Centro de Lima para convertirse en todo un grupo educativo de gran éxito. Milkito Milkito fue un yogurt muy popular en los años ochenta. Luego, cayó la marca por un tiempo largo hasta hace pocos años que fue relanzada (ahora bajo los dominios de la corporación Gloria), nuevamente con el pequeño duende como personaje emblemático. Este es un activo de la marca, adecuado a estos tiempos. El reingreso al mercado fue muy auspicioso gracias a la recordación del usuario de la tradicional marca y este simpático personaje. El Dedo de Guaraná Guaraná lanzó una campaña que generó muchas expectativas aludiendo a un Dedo, personaje representativo de la marca por la huella digital que lo hace único. La empresa se basó en el lenguaje “Esait da iva”, utilizando en los primeros comerciales de Guaraná en los años 80 para elaborar la campaña, ya que este idioma era totalmente único e irreverente, lo cual encajaba perfectamente con la comunicación del Dedo. Muchos jóvenes se identificaron con este personaje, pues ambos podían realizar cosas muy particulares y únicas. Osito Bimbo El Osito Bimbo, imagen y logotipo de Grupo Bimbo, tiene más de 60 años ocupando dicho puesto, su imagen que fue utilizada por primera vez en el año de 1943, nació el mismo día que se escogió “Bimbo” como nombre para la marca de pan, el cual surgió de una lista de propuestas de los fundadores de la empresa, entre nombres como: Pan Rex, Sabroso y Económico, Sabrosoy, Pan Azteca o Pan Lirio, fueron algunos de los que quedaron en el camino, pero después de casi 7 décadas de la existencia de Bimbo como marca, es casi imposible imaginarlos bajo otra designación. Ronald McDonald Ronald McDonald es la mascota oficial de McDonald's, la cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo. Este personaje de ficción es un payaso feliz y con poderes mágicos, vestido con los colores corporativos de la empresa, que fue creado en 1963 por Willard Scott. Desde entonces es utilizado por el grupo en los comerciales dirigidos al público infantil. Ronald McDonald es una de las mascotas más conocidas a nivel mundial. McDonald's cuenta en Estados Unidos con una plantilla de actores a tiempo completo que se disfrazan para diversos actos promocionales. A partir de la década de 1970 se generó un universo de personajes y merchandising que aumentó la popularidad de Ronald a nivel mundial. Coronel Kentucky Coronel Kentucky, fue un empresario estadounidense que fundó la cadena de restaurantes de comida rápida Kentucky Fried Chicken. Desde ahí se volvió en imagen de su propia marca. El Coronel Harland Sanders, un emprendedor que comenzó a vender pollo frito en su restaurante al borde de la carretera en Corbin, durante la Gran Depresión. Sanders identificó el potencial de hacer franquicias del restaurante, y la primera franquicia de "Kentucky Fried Chicken" abrió en Salt Lake City en 1952. KFC popularizó al pollo en la industria de la comida rápida, diversificando el mercado desafiando el domino establecido de la hamburguesa. Nombrándose a sí mismo como "Coronel Sanders" el fundador se convirtió en una figura prominente en la historia cultural Americana, y su imagen sigue siendo ampliamente usada en la publicidad de KFC. La rápida expansión de la compañía la hizo muy grande para la gestión de Sanders. Bibendum - Llantas Michelin Una de las mascotas más conocidas del mundo es el muñeco Michelin, Bidendum, un meñeco de forma humanoide que está construido con ruedas. El personaje ha ido evolucionando a los largo de la historia. Sus comienzos, a finales del siglo XIX, eran mucho menos amigables visualmente de lo que son ahora: en resumen, el muñeco Michelin, cuando apareció como herramienta de marketing, no era algo que uno se quisiese cruzar en una calle desierta, sino todo lo contrario. Mr. Músculo Mr. Músculo es una marca de limpiadores de superficie dura. Ha sido fabricado por SC Johnson & Son. Este personaje se ha convertido en casi un súper héroe de todas las amas de casa. El producto, ofrece un aerosol de limpieza para hornos y la línea de productos se ha expandido. Fuente: Mercado Negro